啤酒推广全案-啤酒推广全案文档资料.pptVIP

对纯生啤酒的建议 命名建议： 生鲜 啤酒 新生 啤酒 生榨 啤酒 新 啤酒 特生 啤酒 特纯 啤酒 必需能表现纯生啤酒 ”新鲜“的特性 雪花纯生啤酒创意概念 创意概念 新鲜 以纯生为演出产品 新鲜=雪花生啤 开心是所有雪花啤酒广告的调性 享受男人间的乐趣 全传播计划 男人的开心事 大众广告 促销活动 POP 户外媒体 地面活动 公关活动 线上部分 特殊通路 大众广告 TVC 通过TVC投放向目标消费者展示品牌主张，树立品牌形象，提升品牌知名度。 大众广告 Radio 目标人群乘坐出租车的机会较多，出租车中一般都会收听各地的交通台。可在各地交通台中开办“雪花相伴 开心一刻”栏目，播出各种笑话，每次5分钟，每天两次，安排在上下班高峰时8:00\17:00播出。 补强电视媒体，传达“开心”的概念，深化品牌主张。 大众广告 杂志广告 到达率、传阅率高，保存时间长，是传达品牌主张的有利武器。 卖场促销 重点通路（销量较高的酒店或酒吧） 地点 目的 传播品牌主张，树立品牌形象，增进销量。 策略思考 重点卖场内都有促销小姐，而她们一般只进行产品的贩售工作，如何能够更好的运用她们，对品牌的传播有所帮助？ 卖场促销 在通路现场开展可以立刻执行并且符合品牌主张的促销活动： 每晚定时举办两次“雪花开心时间”,凡购买雪花啤酒2瓶即可参与，提前告知活动讯息，用以促进销售。 开展开