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目录 北京人民广播电台介绍 媒介策略 媒介预算分配 北京人民广播电台介绍---交通台 北京人民广播电台---新闻台 诞生于1993年3月1日,中波828千赫，调频100.6兆赫的双频同步播出 以新闻的目光关注社会，以新闻的方式报道生活 及时，迅速地告诉公众，第一时间报道新闻 每天近20小时的节目时间，滚动新闻与深度报道结合 大量的名牌栏目:《北京新闻》、《新闻大视野》、《新闻2004》、《新闻时间》等 交通台/新闻台/音乐台收听曲线相似 媒介策略-目标听众 “国美家园”产品定位：公寓 目标消费对象：中高收入人群 媒介策略- 媒介选择 媒介策略 – 时间的确定 媒介策略 – 媒介的运用 交通台，新闻台，音乐台采取互补原则，以达到最佳效果 – 最大到达率 由于广播电台对于排期的严格要求，我们将尽可能保证利益最大化- 避开周六日和春节 在五一/十一期间强化投放-假日经济 媒介策略 – 媒介的运用 交通台: 由于交通台2004年3-5月黄金时间段接近饱和,所以我们采取灵活选择时间点的方式，以保证媒介投放的最优 8-10月，建议选择最佳边际成本的AT段，取得最好的效果 相对强销期,其他月份适量减少投放次数 7-12月，一路畅通合办栏目 媒介策略 – 媒介的运用 新闻台 名牌栏目挂牌-新闻2004,用名牌