农业创新扩散原理文档资料.pptVIP

第一章 农业创新扩散原理 基本要求： 掌握创新的概念和特性，掌握创新扩散的基本理论，理解和认识农民在创新采用过程不同阶段的心理特点，并能够针对创新扩散的时效性规律和交替规律在创新扩散的不同阶段选择适宜的推广方法。 第一章 农业创新扩散原理 第一节 农业创新的采用 第二节 农业创新的扩散 第三节 影响农业创新采用与扩散的因素 按照罗杰斯（Rogers）的解释，创新的扩散是指某项创新在一定的时间内，通过一定的渠道，在某一社会系统的成员之间被传播的过程。 农业创新扩散的一般规律是农业推广的基本规律。 名家介绍： 埃弗雷特.M.罗杰斯，传播理论家，新墨西哥大学新闻与传播系教授，系主任曾任国际传播协会会长，著有《创新的扩散》。本书研究了扩散的要素，扩散的研究史、扩散的贡献、创新的产生、创新的决策过程以及创新的属性和采纳率、扩散网络等。80年代著有《硅谷热》 罗杰斯认为：创新是一种被个人或其他采纳单位视为新颖的观念、时间或事物(传播学角度) 3.创新的特性 农业推广学家从心理学和行为学的角度分析得知，农民采用农业创新的过程大致可分为如下五个阶段。 采用阶段 1.认识阶段 3.评价阶段 农民根据以往资料对该项创新的各种效果进行较为全面的评价。农民在邻