农业资料--农产品购买心理跟行为(ppt 37页)文档资料.pptVIP

;● 素质目标;岗位技能分析;引例：速溶咖啡投入市场时的遭遇 （教材P48）;3.1 农产品购买行为概述;？;3.1.3消费者购买行为模式：;消费者购买行为模式：;文化因素 文化亚文化社会阶层;文化因素 文化亚文化社会阶层;社会因素 参考团体家庭角色与地位;社会因素 参考群体家庭角色与地位;社会因素 参考群体家庭角色与地位;社会因素 参考群体家庭角色与地位;个人因素 年龄与生命周期职业个人经济生活方式个性与自我概念;这是两种;个人因素 年龄与生命周期职业个人经济生活方式个性与自我概念;个人因素 年龄与生命周期职业个人经济生活方式个性与自我概念;驱使力;心理因素 动机知觉学习信念与态度;心理因素 动机知觉学习信念与态度;心理因素 动机知觉学习信念与态度;气味—嗅觉;心理因素 动机知觉学习信念与态度;行为;心理因素 动机知觉学习信念与态度;3.3 农产品购买决策过程;3.3.1购买角色理论：;3.3.2购买行为分类：;3.3.3购买决策过程：;购买决策过程：;购买决策过程：;购买决策过程：;3.4 运用心理知识指导农产品营销活动;3.4.2运用消费规律指导农产品营销;文化因素 文化亚文化社会阶层;本章小结