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目录 一、报业集团的规模经济与范围经济 规模经济概念： 规模经济(economies of scale)是指:当生产或 经销单一产品的单一经营单位因规模扩大而减少了 生产或经销的单位成本时而导致的经济。 规模经济的层次 ： 　　规模经济还可分为三个主要层次 ①产品规模经济 ②工厂规模经济 ③企业规模经济 范围经济的概念： 范围经济（economies of scope）是指：利用单一经营单位内原有的生产或销售过程来生产或销售 多于一种产品而产生的经济。 2、规模经济与范围经济的成因 （一）、规模经济的成因 1．专业化分工和协作的经济性 2．采用大型、高效和专用设备的经济性 3．标准化和简单化的经济性 4．大批量采购和销售的经济性 5．大批量运输的经济性 6．大规模管理的经济性 （二）、范围经济的成因 1．生产技术设备具有多种功能 2．零部件或中间产品具有多种组装性能 3．研究与开发的扩散效应 4．企业无形资产的充分利用 　　 报业的经济不仅存在于规模经济，而且存在着范围经济。 3、相关的案例 价格战的引发： 1999年5月9日，江苏供销合作总社主办的《江苏商报》（现归入南京日报报业集团）瞄准南京早报市场，以2毛钱的报价引发了南京报业大战。 1999年9月1日，《人民日报·江南市场版》改版为《江南时报》，同样定价2毛，和《江苏商报》在早报市场展开争夺。 1991年10月12日，新华社江苏分社主办的《现代经济报》改名为《现代快报》，在定价上再创新低，以1毛钱的价格首日卖出6万份，并仅用两周的时间就达到了《江苏商报》两个月的扩张成果 -----发行量超过20万份，很快又增长到30万。 1999年12月8日，《新华日报》属下的《每日桥报》由原先的4开16版黑白小报，改为对开8版彩印大报，定价1毛，并推出“导报桥报，龙凤配套”活动，买《服务导报》可获赠《每日桥报》，花一分钱看两份报。 1999年底，《南京日报》也推出买一送一，买《南京日报》送《金陵晚报》。单订2000年的《金陵晚报》，可全额返还144元订报费同等金额，其中有牛奶、化妆品、服装、就餐劵等。“买报纸卖垃圾都有得赚”成为当时对报业恶性竞争结果的最贴切的写照。 2000初，在相关部门的主持下，南京几家报纸签署了《关于调整报纸价格的协议》，协议规定南京地区报纸(4开16版或者对开8版)价格最低价格为3毛，各报不在实行相互搭配销售或其他“买一送一”等“酬宾”、“优惠”方式，结束了这场恶战。 长期以来，规模数量几乎是衡量报业价值的唯一指标，报业间的竞争目标就是通过快速的扩张来获取更大的市场占有率。 规模经济是处于长期的报业普遍具有的特征。 范围经济表现在报业集团中，不能只依靠一个媒体的单一发展，必须是多加媒体、多项业务共同发展，走多种媒介的联合经营，为客户提供解决方案。 新的市场形势下仍走“尽可能地获取规模经济”的老路必然引发同质化竞争，恶性价格战不可避免，而价格战一旦打响，如果不能及时得到第三方调停，最终结果必然是“公输”。 因此，如何认清和把握目标受众的需求，并积极创造其新的需求，充分利用报业的规范经济特性，是新形势下报业集团获取更大利润的正确道路。 二、《画皮》：“东方魔曲”的世界之声 《画皮》简介： 根据《聊斋志异》故事改编的《画皮》2007年开始筹拍，总投资1500万美元，剧组汇集了周迅、赵薇、孙俪和陈坤、戚玉武等一线明星。新版《画皮》大胆采用西部沙漠的绝美风情，通过大漠、孤烟、落日烘托出画皮别样艺术效果，在道具设计方面则推出了两副出自三星堆遗址的造型面具，为电影增添了千年的神秘气息。 影片合作公司 宁夏电影制片厂 上海电影集团 北京世纪佳映文化发展有限公司 新加坡新传媒星霖电影公司 香港沙龙多媒体中心有限公司 等8家强势影视机构联袂打造。 2008年的古装大片中，无论从主创阵容、题材特殊性和1500万美元投资各个方面，都使得《画皮》成为较受关注的一部电影。9月23日影片在国内以及亚洲主要地区上映，这一天也是宁夏回族自治区成立50年纪念日。 《画皮》几个“第一” 在这个具有众多“第一次”的项目运作中，宁夏电影制片厂最瞩目的动作就是充分与市场，尤其是国际市场接轨和合作，其中有三点做法值得注意。 制作方对影片题材的把握和市场定位 国营制片厂自身资源的利用 资本运作的国际化接轨 三、玩转部落