从选秀节目看文化产业管理.docx

曹 沛 ( 四川大学文学与新闻学院 四川·成都 610064)摘 要： 曹 沛 ( 四川大学文学与新闻学院 四川·成都 610064) 摘 要：在 Web2.0 时代，随着许多社会化媒体不断延伸进我们的日常生活，许多媒介事件也开始抓住这一契机融入其中并着力组织 管理不断延伸的文化产业。在社会化媒体时代，选秀节目的观众和选手粉丝群都发生了巨大的变化，其中选秀节目的观众由被动接收 转为了主动参与，而这也为文化产业的管理转变了思路，即从提高效率开始转变为关注人的情感和参与积极性，随着媒介的革新和受 众的变化，专业的粉丝团队应运而生并逐渐科层化。从场内到场外，选秀空间从电视银幕被引向了网络空间以及现实空间，从而带来 了文化产业新的利润增长点。总之，对选秀节目延伸出来的场外空间的产业管理尤其是系统与目标管理是文化产业管理新的发展方向。 关键词：选秀节目 文化产业管理 目标管理 一、概念界定：何为选秀 所谓选秀，指观众通过选手真实的展 现，来对选手加以挑选和评选。从宏观上 讲，选秀有明星选秀和平民选秀两种形式， 而我们这里主要谈的是平民选秀。选秀节 目要求参加选秀的人物必须是真实的，选 手必须都是自愿报名参加的普通人；同时 选秀节目的进程和结果在很大程度上可以 由观众来做出决定。选秀节目是近年来非 常火爆的电视节目形式，如湖南卫视《超 级女声》、《快乐男声》、东方卫视《加 油好男儿》、《我型我秀》、《舞林大会》、 江苏卫视《绝对唱响》、央视《梦想中国》、 北京卫视《红楼梦中人》。选秀节目多的 数不胜数，但是我们必须注意的是，好的 选秀节目需要有持续的生命力，它需要创 造更好的经济效益，同时又能在社会上产 生巨大的影响力。选秀节目从表面上看只 是一场舞台上的竞赛，但事实上，网络时 代选秀节目已经逐渐转变成了一场全民狂 欢，在整个狂欢的过程中，许多专业团队 的指导和运作是必不可少的，尤其是对于 场外的观众和粉丝对于整个选秀节目的参 与，如果想要产生良好的经济效益，是必 须要有专业团队进行运作和管理的，这是 本论文的理论嫁接。 二、文献回顾 用和开发，说不定会爆发出惊人的新闻价 值而吸引更多的受众的关注。 都市报不能把广告投放局限于纸制报 刊中。利用网络平台开发广告的潜力因“定 点广告投放”技术的形成是不可估量的。 “定点广告投放”技术是通过网民点击相 关新闻而收集了解到网民的特定“爱好”。 比如，该网民很爱关注电子类产品的新闻， 那么当该网民再次来到网站时，通过锁定 该网民的 ip 地址向该网民单独发送相关的 电子产品广告信息。这一技术的形成，可 以更好的统计受众类型，为广告商投放广 告提供参考依据，给都市报带来新的利润 增长点。 通过网络媒介，都市报可以扩大自己 影响力，提升自己的品牌高度，以品牌为 核心，形成以报纸、期刊、网络、网站、 手机等多元化的多媒体形式的多业态的品 牌价值链。让网络成为都市报刊的延伸， 可实现传统都市报和网络电子报刊的双赢， 这是报网融合的关键。 （二）都市报以“质”取胜 在新闻“时效性”上，都市报无疑落 后于网络新媒体。所以都市报应该以“龟 兔赛跑”的形式，不以快，而以“质”取 胜 [4]。 内容上要贴近市民。政治上突出民主 思想，经济上紧跟时代潮流，注重 “深度 连续报道”。网络的阅读习惯让网民大多 只对网上新闻“一扫而过”；而人们对铅 字体的崇拜使得大众更愿意在纸制报刊上 花费更多阅读时间。要留住公众的注意力 就需要都市报在深度报道上狠下功夫，把 一则新闻做透，做全，注重深度和联系跟 踪报道，真正到达马克思对于报纸“有机” 运动的要求 [5]。 突出评论。虽然电子阅读器宣告了浅 阅读时代的到来，但是长期的浅阅读会让 受众无法集中注意力，失去对事件的深度 思考。所以报纸要继续做深度新闻，引领 读者进行思考，从而把浅阅读引向深阅读。 英国《卫报》如今的评论版已达到六版之多， 足以体现报纸评论的重要性。都市报通过 评论表达自己的观点，既没有违背新闻客 观性的要求又很好的表达了都市报对事件 的看法，这对培养都市报的主流话语权和 读者对报纸的忠诚度有巨大价值。 精心制作新闻标题和图片。电脑屏幕 和网站设计对于网络图片的编排是有限制 的。都市报可以利用这一点，精心制作新 闻标题和新闻图片，以吸引大众注意力， 给大众带来不一样的震撼力。在这个读图 和读标题的时代，都市报精心对标题和图 片加以制作美化同样可以吸引受众的眼球， 提高报纸的知名度。 三、都市报要做一个有责任和良知 的媒体 网络新闻的公信力目前还无法企及传 统都市报。网络新闻在受众心目中常常受 到怀疑，可都市报发布的新闻往往被人们 当作“现实”而改变人的行为和思想。都 市报要维护这种公信力和权威性就要努力 做一个有责任和良知的媒体。 新闻报道中将事实与意见（价值判