养生堂文化营销策略研究【开题报告】.docVIP

毕业设计幵题报告 市场营销 养生堂文化营销策略研究 一、 选题的背景和意义 中国的经济增长速度飞快，令世界注目，与此同时，中国大多数消费者用于保健品方面的开销， 仅仅占其总支出的0.07%，而西方国家的消费者平均用于保健品方而的，占?其总支出的25%,由此 可知，目前屮国保健品市场虽说份额小，但是发展潜力巨大。近20年来，我国城乡保健品消费支出 的增长速度为15%至30%,大大高于发达国家的13%的増长率。从目前保健品市场总体情况來看，知 名保健品品牌的市场份额稳步上升。在国内保健品市场屮，不到20%的保健品品牌占据丫近50%的 市场份额。这说明知名品牌在市场中的地位正在逐步确立，是保健品市场走向成熟的标志。 目前产品相似性致使市场竞争越来越激烈，企业要想从激烈的市场竞争屮脱颖而出必须幵拓新 的思路，通过新的营销策略实现与竞争对手的差异化，树立A身特有的竞争优势，并且在一定程度 上[3],这种新型的营销策略能够拓宽企业的营销模式，降低企业的营销成本，优化企业的价值链， 而文化营销可以说是一种及其有效的手段，通过本文的论证，从而有效证明，文化营销对于保健品 企业的营销具有非常重要的指导意义 本文通过理论与实践相结合的方法，通过对保健品企业的SWOT分析，提出了本文的研究着重点, 即文化营销策略，通过实证分析和效果评估，从而论证了该策略的可行性。为能更好的诠释该研究， 本文根据图1所