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**品牌营销与销售支持实例解析 **我要上春晚 **之星爱心基金 **创新微公益“**飞轮” **“彩色跑” **爱随行临时停车卡 **少儿绘画大赛 **关爱老人磁疗保健黄手环活动 如何找到一个爆发点，既能使**作为新锐保险公司的形象深入人心，又能支持公司全面提升品牌竞争力，助力公司业绩成长，成为摆在**品牌建设者面前迫切待解的课题。 2010年9月，央视节目改革的消息传出，一档全新的大型综艺栏目《我要上春晚》将重磅推出，节目由央视春晚当家花旦董卿主持。**集团高层敏感地意识到，这正是他们长期寻觅的“爆发点”。 **最终在众多著名品牌竞争中脱颖而出，如愿将央视《我要上春晚》栏目的独家冠名权收入囊中。此举在保险业内外引起了不小的震动。 **“我要上春晚” 据统计，2011年先后有6000多名来自全国各地的**客户和员工陆续走进北京南五环星光影视基地《我要上春晚》的录制现场，受邀参加现场节目录制，**以此强化了激励员工、答谢客户的诉求。 同时，“**寻找春晚有缘人”的活动也在全国范围内开展，在与广大消费者的充分互动中，实现了“买**，上央视春晚”的品牌传播效果，提升了**品牌在主要市场区域的竞争力。 **“我要上春晚” **之星爱心基金在行动 **之星爱心基金在行动 **创新微公益“**飞轮” **创新微公益“**飞轮” “你为我的公益梦想点赞了吗？”日前，微信朋友圈的一个公益活动正在全国高校大学生人群中获得广泛关注，**爱心基金会推出的“**飞轮”公益活动通过微信平台召集热爱公益、愿意投身公益行动的在校大学生，为他们提供了实现公益梦想，践行社会责任的开发平台。据悉，“**飞轮”公益活动正是**集团重磅推出“千万梦想支持计划”中的第一步。 第一步“**飞轮”公益项目火热启动 成就大学生公益梦想 **飞轮公益活动首期锁定了在校大学生人群，看中的正是这个群体的创新智慧和对于公益活动的激情。通过推动在校大学生投身公益，并号召他们未来走向社会后，将公益基金返还至“**飞轮”公益基金池，让社会上更多有需要的人实现梦想，这寓意着将爱的接力棒传递下去、让爱的种子播撒，完成爱心传递。通过微信搜索订阅号“**飞轮”即可参与。本期活动从整体创意到环节设置兼具年轻、时尚、活力，希望通过微信的强关系平台营造全社会公益氛围。 第二步：公益梦想创新不断 满载爱心与责任 **创新微公益“**飞轮” **创新微公益“**飞轮” “**飞轮”公益活动打破传统公益模式，鼓励大学生向未来5年后的自己预支梦想基金，实现当前的公益梦想，并将实施梦想的感动时刻和公益成果回传到活动平台，不断与师友们分享；5年后，再将这笔基金重新注入**爱心基金会，让更多的需要帮助的人群获得“**飞轮”的帮助，使爱心可以无限传递下去。 第三步：培养大学生公益理念 “**飞轮”鼓励爱心传递 **“彩色跑”活动 **“彩色跑”活动 The?Color?Run（彩色跑）北京站在北京园博园缤纷开跑，**作为官方保险供应商，为参与活动的2万余名Color?Runner提供了全程的保险保障。 据了解，**一直倡导**、健康、正能量，长期致力于社会责任事业的发展，此次为The?Color?Run提供全方位保险保障服务和现场志愿服务，旨在希望携手**正能量的体育运动来共同推广健康向上的生活方式。继沈阳、上海后，风靡全球的“最疯狂、最快乐、最多彩的5公里跑”The Color Run将于11月登陆羊城——广州，届时将有上万名参与者体验这项“地球上最欢乐的5公里跑步活动”，必将再次掀起最潮的彩色旋风！ **“彩色跑”活动 **“爱随行”临时停车卡 **第19届少儿绘画大赛 **少儿绘画大赛品宣报道 **关注养老磁疗黄手环行动 积累 品牌积累的长期性 传播 整合传播的统一性 创意 创意表现的生动性 策略 市场定位的准确性 **品牌与销售支持的渐进原则 保险公司的品牌营销旨在使品牌组织内部环境与外部环境达到和谐统一, 通过品牌推广使品牌与公众, 尤其是消费者或潜在消费者之间相互沟通、相互了解, 树立品牌良好形象。 保险公司可以借助保险新闻宣传,通过对推销业绩突出的展业能手、服务周到的内勤人员的宣传报道, 能感染公众, 提高企业的知名度; 新险种面世报道, 对新推出的险种大力宣传; 业绩报道, 主要报道承保和理赔两个方面的业绩；及时报道专题活动，同时达到宣传和获客双重功能；不定期召开新闻发布会, 向公众传递本公司的实力、信誉和诚信, 其内容包括保险公司内部改革、对重大灾害事故的理赔、对重大活动的赞助等。 关于品牌营销与业务支持的小结 谢谢！ 微信二维码 一个试验——价值衡量 排名 公司标志 中文常用名称 总部所在地 主要业务 营业收入百万美元 20 安盛 法国 保险 154571.3 31