网络直播平台可持续发展策略.docxVIP

　　摘要网络直播作为近些年兴起的一种媒介传播形式，其发展速度十分惊人，已经成为一个庞大的产业市场。 　　网络直播平台作为实现网络直播的载体，也呈现出了纷繁多样的发展状态。 　　基于此，本文首先针对我国网络直播平台的发展现状展开了分析讨论，然后对网络直播平台在发展中暴露出的一些问题作了剖析，最后提出了实现网络直播平台可持续发展的几点建议，希望可以给业内人士带来一定的参考和启示。 　　关键词网络直播平台；可持续发展；问题；建议2016年被称为中国网络直播元年，这是因为在线直播平台的数量已经超过了200家，活跃在各个直播平台上的网络主播更是数量庞大，甚至达到了无法完全统计的地步。 　　鉴于网络直播的火热发展态势，网络直播平台想要从中获取更多的利益，实现可持续发展，就必须认识到自身存在的问题并及时改进，以便能够在行业竞争中处于领先地位。 　　一、我国网络直播平台发展现状根据相关机构的不完全统计，我国网络直播平台数量已经超过了200家，除了专门的网络直播平台，一些非专业的网络平台也在不断涌现。 　　例如，斗鱼、战旗、龙珠、虎牙等，就属于专门的网络直播平台，主要进行网络直播服务。 　　还有一些传统的视频网站也在网络直播的潮流中开通了直播功能。 　　例如，著名的弹幕网站就开设了专门的直播区，众所周知的购物网站淘宝也开通了直播间。 　　由此不难看出，网络直播受到了媒介行业的大力追捧，发展前途不可限量。 　　网络直播的火热，不仅带动了网络直播平台的发展，同时也催生了许多网络主播的走红。 　　可以说，网络主播的卖力直播成就了网络直播平台的发展，而网络平台的发展也给网络主播提供了更大的发展空间，二者相辅相成，彼此促进。 　　但不能忽视的是，我国网络直播还是存在不少问题，这给网络直播平台的发展敲响了警钟。 　　二、网络直播平台在发展中存在的问题一平台不规范平台不规范的问题是网络直播平台最为常见的问题，这也是制约平台发展的关键性因素。 　　就目前的实际情况来说，网络直播平台的直播模式主要有两种，一种是直播平台签约主播，在专门的直播间进行网络直播，这就是有组织的网络直播，主播的直播行为能够得到平台的监督管理；二是草根主播，也就是网络直播平台仅仅是提供一个直播的平台，所有的用户都可以申请成为主播。 　　例如，映客直播就号称是全民直播，所有用户都可以进行网络直播。 　　这种直播形式相对而言不是很规范，某些直播内容可能超出平台的控制范围，造成负面影响。 　　二平台直播雷同对于网络直播平台而言，直播雷同这个问题非常严重，这不仅加剧了行业内部竞争，而且恶化了网络直播行业的发展形势，不利于直播平台的可持续发展。 　　具体来说，当前专业的网络直播平台主要的直播内容可以分为两大类，一类是游戏直播，一类是视讯直播。 　　游戏直播主要是邀请知名的游戏玩家在平台上进行游戏的在线直播，这会吸引大量的游戏粉丝观看直播，从而产生较大的收益。 　　例如，在几年前还是热门游戏的时候，一些直播平台就会邀请2009、、牛蛙、小满、海涛等知名游戏玩家、游戏解说或者职业选手到平台上进行直播。 　　而近几年，英雄联盟成为热门游戏，游戏直播便从转移到了英雄联盟。 　　视讯直播主要是美女主播通过平台进行才艺表演，以此吸引粉丝观众，如唱歌、跳舞、画画等，都是视讯直播的主要内容。 　　这两类直播形式是网络直播平台最为主要的直播内容，存在很大的雷同度，加剧了行业竞争，同时也制约着网络直播的多样化发展。 　　三从业人员素质不高就目前来说，网络直播平台从业人员素质不高的问题比较突出，这也是影响网络直播平台可持续发展的关键性因素。 　　一方面，网络直播平台的工作人员个人专业素养还不够高，这是因为网络直播这个行业兴起的时间还不长，这方面的专业人才还比较缺乏。 　　而迅速扩张的市场与专业人才的培养比例不成正比，导致各个直播平台上的专业人员较少，从而使得整体工作人员的素养水平不高，难以支撑网络直播平台的可持续发展。 　　另一方面，网络主播整体素质偏低。 　　网络主播是网络直播平台发展的另一个关键，而目前许多网络主播都表现出素质不高的问题。 　　例如，游戏类主播在进行直播的过程中经常会爆粗口、骂脏话，这对于观看直播的受众而言会产生负面影响。 　　再如视讯直播方面，部分主播为了获得关注度、谋取金钱利益，会进行一些涉黄的直播行为，这会对观众产生严重的负面影响，也不利于直播平台的长远发展。 　　四金钱攻势降低盈利根据当前的实际情况而言，不少直播平台的盈利状况都不容乐观，没有达到一个正常水平。 　　究其原因可以发现，因为行业竞争的不断加剧，为了提高直播平台在市场中的占有率，各个平台都在利用金钱攻势签约一些知名主播，希望扩大平台的市场覆盖率。 　　例如，以1700