浅析苹果手机中国市场营销策略.doc

PAGE 第PAGE 1页（第 NUMPAGES 16页） 自 考 毕 业 论 文 题 目： 浅析苹果手机中国市场营销策略 专 业 市场营销 学生姓名 蒋怡 准考证号 010010120889 指导教师 朱凤 职 称 讲师 日 期 2012年10月22 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc338620748 摘要 PAGEREF _Toc338620748 \h 1 HYPERLINK \l _Toc338620749 关键词 PAGEREF _Toc338620749 \h 1 HYPERLINK \l _Toc338620750 一、引言 PAGEREF _Toc338620750 \h 2 HYPERLINK \l _Toc338620751 二、苹果公司介绍 PAGEREF _Toc338620751 \h 2 HYPERLINK \l _Toc338620752 1、苹果公司介绍 PAGEREF _Toc338620752 \h 2 HYPERLINK \l _Toc338620753 2、iphone 产品介绍 PAGEREF _Toc338620753 \h 2 HYPERLINK \l _Toc338620754 三、中国3G手机市场分析 PAGEREF _Toc338620754 \h 3 HYPERLINK \l _Toc338620755 1、品牌关注格局 PAGEREF _Toc338620755 \h 4 HYPERLINK \l _Toc338620756 2、产品关注格局 PAGEREF _Toc338620756 \h 4 HYPERLINK \l _Toc338620757 四﹑苹果手机在中国的竞争环境分析 PAGEREF _Toc338620757 \h 6 HYPERLINK \l _Toc338620758 1、宏观分析 PAGEREF _Toc338620758 \h 6 HYPERLINK \l _Toc338620759 2、微观分析 PAGEREF _Toc338620759 \h 7 HYPERLINK \l _Toc338620760 五、目标消费人群和市场选择及产品定位分析 PAGEREF _Toc338620760 \h 8 HYPERLINK \l _Toc338620761 1、目标消费人群分析 PAGEREF _Toc338620761 \h 8 HYPERLINK \l _Toc338620762 2、目标市场选择及产品定位分析 PAGEREF _Toc338620762 \h 9 HYPERLINK \l _Toc338620763 六、苹果公司的营销对策 PAGEREF _Toc338620763 \h 9 HYPERLINK \l _Toc338620764 1、通过“饥渴营销”模式达到低产量高收入的目的 PAGEREF _Toc338620764 \h 9 HYPERLINK \l _Toc338620765 2、iphone的口碑营销策略 PAGEREF _Toc338620765 \h 10 HYPERLINK \l _Toc338620766 3、运营商定制战略 PAGEREF _Toc338620766 \h 11 HYPERLINK \l _Toc338620767 七、苹果公司对我国IT企业的借鉴与启示 PAGEREF _Toc338620767 \h 13 HYPERLINK \l _Toc338620768 1、重视消费者 PAGEREF _Toc338620768 \h 13 HYPERLINK \l _Toc338620769 2、重视产品的个性化和差异性 PAGEREF _Toc338620769 \h 13 HYPERLINK \l _Toc338620770 3、放大自己的优势 PAGEREF _Toc338620770 \h 13 HYPERLINK \l _Toc338620771 4、营销渠道的选择 PAGEREF _Toc338620771 \h 14 HYPERLINK \l _Toc338620772 八、总结 PAGEREF _Toc338620772 \h 14 HYPERLINK \l _Toc338620773 参考文献 PAGEREF _Toc338620773 \h 14 苹果公司营销策略的研究