信息经济学第七章信息搜寻及信息系统选择.pptVIP

第七章 信息搜寻与信息系统选择;信息搜寻;;第一节 搜寻理论及其应用 乔治 ? 斯蒂格勒和信息搜寻理论： 曾任美国经济学会主席，芝加哥大学经济学教授，1982年诺贝尔经济学奖得主，其主要成就在于对工业组织、市场功能、价格理论、政府管制等方面做出了开创性的贡献。 他于1961年在《政治经济学杂志》上发表著名论文“信息经济学”，是信息搜寻理论的奠基性作品。 信息搜寻理论研究的两个方面： 第一、如何通过搜寻得到最优信息系统； 第二、如何通过对最优信息系统的选择实现信息搜寻的目的。;信息搜寻理论的主要思想： —— 搜寻的目的是通过获取信息，降低信息的不对称性，以获得收益。 —— 搜寻具有成本。因此，最佳搜寻次数（或规模）取决于搜寻的边际成本MC和边际收益MR。在MR＝MC处，达到最佳收益。 ——人们可以通过各种方法设立停止搜寻的标准或原则。（搜寻准则）;生活中的搜寻： ——找工作： ——找朋友： ——找房子： ——找市场： ——找学校：; 1. 价格离散原理 中国民间有“货比三家”、“价比三家的说法，现实生活中，许多人购物时也是这么实践的。原因很简单，因为我们知道，即使是同质商品，在不同的地方也常常会以不同的价格出售。这种不同价格的序列，称为价格离散。;2001年，对北京市部分商品价格的调查结果： 价格离散：指在同一市场和同一时间，同质商品之间的价格存在差异的现象，上表所列数据即反映了此现象。 ;;（2）价格离散的经济意义： 第一，价格离散产生了市场信息的不完备性，也导致了市场代理人之间的信息差别。 第二，价格离散产生了有利可图的信息搜集行为，如市场信息的收集、储存、传播和利用等。 第三、价格离散诱发了信息搜寻动机并提供了 信息搜寻的可能。 信息市场的出现可以看作是价格离散的最具典型意义的经济后果之一。 ;;;（3）价格离散的基本模型： —— 此处只讨论一种同质商品的价格离散状态，不同时涉及两种以上商品的价格离散状态，即只对同地区一种同质商品的价格离散率进行测度的模型。;;回归直线y＝ax＋b; 从价格离散率的规定中可以看出，当a越接近0时，市场价格的离散程度越低，即市场价格越收敛； 当a越接近1时，市场价格的离散程度越高，即市场价格越分散。 当P1＝P2＝…＝Pn时，Q的价格离散率为零。这时，价格离散曲线转化为一条平行于横坐标的直线。 从以上模型中可以看出，市场价格离散率主要受三种因素的制约： 一是经营商品的商店数量m，特别是经营商店的分类数目n；二是价格离散幅度D；三是价格在经营商店中离散的概率分布u(p)。其中，最后一种因素最为主要。;;;;2.搜寻原理 （1）搜寻类型 搜寻理论一般将搜寻分为固定样本搜寻（限定次数）和连续搜寻（保留价格）两种类型。 假设前提：消费者知道市场上价格的整体分布情况，但不知道每个销售商的价格。 ——固定样本搜寻：预先选定几个销售商，寻找其中的最低价格。（搜寻次数是一定的，可以达到目的） ——连续搜寻：在市场上连续不断地搜寻，直至搜寻到愿意接受的价格。（价格一定，有可能达不到目的）;（2）搜寻方式： 1）交易区域化是最为古老的搜寻方式之一。 （在规定的市场交易） 2）专业化贸易商的出现是对搜寻方式的一个发展，潜在的买卖者通过专业化贸易商的集中化专业贸易活动得到相互需要的市场信息。 3）广告，特别是分类广告，是买卖双方相互交换信息的现代方式，也是现代人信息搜寻的主要方式。 4）信息资源共享。 （买主之间相互比较价格） 5）直接走访，如走访商店，市场行情实地调研等。 6）专业或非专业化信息机构或个体，这不仅包括信息公司、职业介绍所、婚姻介绍所和专业咨询公司等机构，还包括自由信息经纪人，媒婆或红娘等。 7）通讯搜寻，如电话咨询、函件、网络搜寻等。;（3）搜寻的经济学分析： 搜寻是通过获取更多的信息，以获得收益。但搜寻具有成本，包括直接成本和间接成本。 因此，最佳搜寻次数（或规模）由搜寻成本和搜寻的预期收益之间的相关关系决定。在MR＝MC处，达到搜寻的最佳收益。 ; （4）基本模型： 假设前提：假定决策者对已知选择范围的概率分布具有完全信息，但对具体的每个选择却没有完全信息。 信息搜寻是一个动态决策的过程。搜寻活动进行的每一步，都存在两种决策，一是停止搜寻，以当前获得的信息为基础，选择最佳的行动方案，对应