包装结构在包装设计中的运用.docVIP

包装结构在包装设计中的运用 中图分类号：」0文献标识码：A文章编号: 1008-925X(2011)09-00-01 摘要：包装设计作为装潢艺术设计重要的一部分， 包装结构的设计在包装设计上的运用，也是关系着包 装设计是否成功的关键之一。在包装设计中正确的设 计包装结构，能够丰富包装设计，使包装设计的显示 性很展示性更强烈，视觉冲力也更强。在设计包装结 构的时候从主打消费群体的心理出发，更能捕捉到消 费者的心理，使消费者能如商品形成共鸣，从而获得 强有力的竞争力，也就达到设计的商业目的。 关键词：包装结构设计相互作用 一、包装结构设计之我见 包装结构作为包装设计不可或缺的部分，占着举 足轻重的地位。包装结构将抽象的概念转化为可视的 形象语言，传达并揭示包装设计的设计风格和类别。 正确的包装结构在包装设计中的运用能够让视觉冲击 力更强，吸人眼球，达到设计的商业目的。 (一)构思创作从探究包装结构开始 “包装结构指包装设计产品的各个有形部分之间 相互联系相互作用的技术方式。如包装瓶体与封闭物 的啮合关系，折叠纸盒各部的配合关系等。”广义的包 装结构包括包装材料结构、包装工艺结构和包装容器 结构，包装容器结构是狭义的包装结构。“包装结构设 计指从科学原理出发，根据不同包装材料、不同包装 容器的成型方式，以及包装容器各部分的不同要求， 对包装的内、外构造所进行的设计。从设计的目的上 主要解决科学性与技术性；从设计的功能上主要体现 容装性、保护性、方便性和“环境友好”性，同时与 包装造型和装潢设计共同体现显示性与陈列性”。包装 结构的设计非常重要，包装结构经过设计之后能让包 装设计的显示性与陈列性更强烈，显示性更强烈就能 使包装产品在市场上脱颖而出，陈列性更强烈就能让 包装产品有着良好的展示效果，强有力的吸引力，同 时正确的结构设计能使包装设计的形式更丰富，传达 的意义更明确，形成强烈的视觉冲击，吸引眼球，还 能够反应设计者的心里感受，正确的设计包装结构能 使消费者与设计者产生情感的共鸣，给消费者带来感 官的享受，刺激包装设计的产品消费，从而到达设计 的商业目的。 （二）从市场调查中寻找灵感 《糖?梦》是以糖果包装设计为主题的，在《糖 ?梦》的创作初期，对市面上的糖果包装进行了多次 深入的市场调查，经过调查发现，市面上的糖果包装 种类繁多，而包装结构也是形态各异，虽然结构经过 设计之后的糖果包装的价格要比普通的要高，销路却 没有变窄，相对还更畅通。 通过市场调查所得出的体会和对糖果包装的认知 加之自己对包装结构在包装设计中的运用的理解，在 包装结构的雏形设计上，有吸引眼球的异形包装结构 设计，有多变的重组或拆分的包装结构设计等等。异 形的包装结构显得与众不同，华丽而高傲；重组和拆 分的包装结构多变有趣，耐人寻味。设计了结构之后 的包装更能吸引她们的目光，比之普通结构的糖果， 更青睐于结构改变的糖果。在现在这个物质丰富的世 界，糖果的吸引力已不仅仅在于味道了，炫目的包装 能达到事半功倍的效果，有助于糖果的销售，而炫目 的包装不仅仅体现在色彩或者包装材质了，包装的结 构也己成为包装设计上重要的份子，能有助于包装设 计达到他想要的商业目的。 二、运用从认知结构内涵开始 （一）异形包装结构所传达的含义 每一个经过设计师精心设计出来的产品是有灵魂 的，精心设计的包装结构也有他自己所代表的含义， 《糖?梦》主打的人群是女性以及对送女性朋友头痛 的男性群体。《糖?梦》的包装设计在包装结构的设计 上，以女性都爱的花形为元素，对包装结构进行变形， 以传达出柔和甜美女性的感觉。 （二）正规形经过重组和拆分后所传达的含义 异形包装结构固然漂亮夺目，成本却很高。在包 装设计中，对中规中矩的包装结构进行重组和拆分， 却能达到新的视觉效果。《糖?梦》中规中矩的包装结 构看似独立，和另外的包装放在一起，却又是新的包 装，产生不同的视觉效果。《糖?梦》其中的主打人群 之一就是为送女朋友礼物头疼的男性，两个包装组合 之后就是一对翅膀，一人拿着一个包装盒，情人节七 夕节主打的情侣糖果包装盒。重组和拆分之后的中规 中矩的包装结构，形式感强，视觉冲击力强，成本低， 对包装设计有着重大的意义。 三、从传统包装中寻找灵感 传统的糖纸的包装结构简洁方便易辨别，已在大 众消费者的观念里面根深蒂固。《糖?梦》的糖纸包装 结构在细节处稍做改变，形成新的视觉冲击，让包装 设计的形式感和外观更丰富，一眼就能看出是《糖? 梦》出品的糖果，系统性更强。传统的糖果包装纸比 较小，包着一颗糖果。人们习惯了小颗的糖果，大糖 果更能给消费者留下深刻的印象，糖纸的包装结构变 大，包裹的糖不能跟着做大，太大的糖果入口不太方 便，所以里面用圆柱形的容器装着一颗颗小小的糖果， 入口方便。正确的包装结构的改变不