五粮液包装设计概要提案1228资料.pptVIP

第一部分 包装定位 第二部分 设计策略 第三部分 立意概念 第四部分 立象设计 设计策略 现代包装趋势 竞争设计分析 国粹文化元素 设计原则 第一，科学性原则。以科学的态度对待概念设计。第二，原创性原则。既然是概念设计就要遵循与众不同的原创原则，就要有的特的见解与个性，显示创造的进步性。第三，引领性原则。概念设计是以未来发展需要进行的创造，提出和领导未来的生产研究使用方向。 第四，文化亲和力原则。坚持“以人为本”的人性化设计理念， 坚持“当随时代”的创造精神，坚持以“型”动人，以“情”动人。 第五，艺术感染力原则。艺术感染力指的是要考虑在市场展销中的货架展示性、形式新颖性、视觉冲击力。 第六，品牌性原则。符合五粮液的品牌内涵和文化精神，符合现代市场营销的需要。 地域文化精髓 商品包装设计中的一个较为重要的设计元素是包装的造型，他是具有三维体积属性的艺术设计，产品的内外包装造型形态由产品本身的功能来决定。 同时，对于酒包装，还应注重其文化形态，根据设计主题，立足于地方文化，全面了解五粮液酒文化史，以酒文化含金量的挖掘为本位。 我们不仅要设想用什么样的图形、结构和色彩去体现白酒内质，而且还要计算他的规格、尺寸等属于数量范畴和实用范畴的因素。 甚至把产品、包装的成本都包括在设计过程中。在传统酒文化的积淀中，在对各品种的酒包装的比较分析中，在不断扬弃的对立统一中