蛋糕店进入校园营销策划书.docxVIP

目录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc322947349 一、前言 PAGEREF _Toc322947349 \h 2 HYPERLINK \l _Toc322947350 二、策划目的 PAGEREF _Toc322947350 \h 2 HYPERLINK \l _Toc322947351 三、蛋糕店在南校区消费市场营销现状 PAGEREF _Toc322947351 \h 2 HYPERLINK \l _Toc322947352 （一）蛋糕店在南校区消费的市场状况 PAGEREF _Toc322947352 \h 2 HYPERLINK \l _Toc322947353 （二）南校区蛋糕店主要竞争对手 PAGEREF _Toc322947353 \h 3 HYPERLINK \l _Toc322947354 四、环境分析 PAGEREF _Toc322947354 \h 3 HYPERLINK \l _Toc322947355 （一）宏观环境分析 PAGEREF _Toc322947355 \h 4 HYPERLINK \l _Toc322947356 （二）微观环境分析 PAGEREF _Toc322947356 \h 4 HYPERLINK \l _Toc322947357 五、STP策略分析 PAGEREF _Toc322947357 \h 4 HYPERLINK \l _Toc322947358 （一）市场细分 PAGEREF _Toc322947358 \h 4 HYPERLINK \l _Toc322947359 （二）目标市场的选择 PAGEREF _Toc322947359 \h 4 HYPERLINK \l _Toc322947360 （三）蛋糕店市场定位 PAGEREF _Toc322947360 \h 5 HYPERLINK \l _Toc322947361 六、SWOT分析 PAGEREF _Toc322947361 \h 5 HYPERLINK \l _Toc322947362 （一）竞争优势 PAGEREF _Toc322947362 \h 5 HYPERLINK \l _Toc322947363 （二）竞争劣势 PAGEREF _Toc322947363 \h 6 HYPERLINK \l _Toc322947364 （三）机会分析 PAGEREF _Toc322947364 \h 6 HYPERLINK \l _Toc322947365 （四）威胁分析 PAGEREF _Toc322947365 \h 6 HYPERLINK \l _Toc322947366 七.营销策略 PAGEREF _Toc322947366 \h 7 HYPERLINK \l _Toc322947367 (一) 产品策略 PAGEREF _Toc322947367 \h 7 HYPERLINK \l _Toc322947368 (二) 促销策略 PAGEREF _Toc322947368 \h 7 HYPERLINK \l _Toc322947369 (三) 广告宣传策略 PAGEREF _Toc322947369 \h 8 蛋糕店进入校园营销策划书 一、前言 随着人们生活水平的提高，物质文化生活的多样化，人们开始对生活中一些特殊节日有了更大的关注，对生日、升职、考学等一系列活动的庆祝理念已经越来越深入人心。蛋糕作为节日必备的甜点已经越来越受到大家的关注，尤其是在大学校园里，因为蛋糕是喜庆美好浪漫的代表，也有越来越多的人愿意为其特殊的意义来买单。既然蛋糕具有如此美好的来源，而且现阶段，任何节日里，吃份蛋糕已经是人们生活中不可缺少的点缀！蛋糕消费近些年来呈越来越旺的趋势,除了蛋糕本身所具的美味与美丽,让人们赏心悦目外,它还可以帮助人们传达感情,使人们在相互交流时更含蓄,更有品位。 二、策划目的 目前校园蛋糕市场竞争激烈，消费群体集中，消费潜力大，本策划希望能通过适当的营销手段进一步打开校园市场，抢占市场份额； 校园学生都喜欢时尚新奇的生活方式,并很容易吸收新事物，本策划中采取的营销方案专为在校学生而设，希望能在消费者心中树立良好的形象，提高我蛋糕房知名度； 打造新的蛋糕房良好的品牌形象，增强消费者的满意度和忠诚度。 三、蛋糕店在南校区消费市场营销现状 （一）蛋糕店在南校区消费的市场状况 1、南校区大学生朋友们普遍接受蛋糕消费 南校区大学生接受蛋糕的大于90%，比例很高，可见蛋糕作为一种必备甜点已经渐渐深入人心，蛋糕市场是一个具有潜力的市场。 2、南校区大学生在蛋糕店的消费习惯 频率以一个月