呼唤犹抱琵琶半遮面的中国设计.docVIP

呼唤犹抱琵琶半遮面的中国设计 呼唤犹抱琵琶半遮面的中国设计 当你清晨从梦中醒来，和煦的阳光照亮着温馨宜人居室， 格调高雅的组合家具，造型精巧的吊灯，形态各异的家用电 器……，无不都是你享用的工业设计的成果;工业设计的影子 无所不在，它可小到精美别致的打火机，大到翱翔太空的宇宙 飞船，随时随地都是工业设计的成果。 一、国外的工业设计春风劲吹 何谓工业设计？工业设计不是简单的包装，不是外观设计 不是造型设计。工业设计实际上是工业革命以来人们的设计活 动。工业革命以来，研究市场、营销、技术开发和人们的生活 需求等门类进行了细致的分工，设计被分离出来叫工业设计。 日本G设计公司总裁荣久庵宪司说：“好的工业设计就是把人 们的梦想通过批量生产的方式变为现实。”诺贝尔经济学奖得 主莫里斯在第八届科博会中国经济高峰会上也指出：在大多数 国家和经济中，好的设计都有着很重要的影响，独特的有创意 的设计也会给中国制造业带来更好的发展。发达国家的工业设 计发展史表明，当人均GDP达到1000美元时，设计在经济运 行中的价值就开始被关注，当人均G DP达到2000美元以上时 设计将成为经济发展的重要主导因素之一。 由于工业设计在制造业中的核心地位和关键性作用，世界 各国在发展制造业的过程中往往把它作为龙头，通过加速工业 设计的发展带动整个制造业的发展，日本汽车业的发展就证明 了这一点。在发达国家，由于设计在制造产品差异和了解消费 体验方面发挥着重要作用，目前已经成为继“六西格玛”之后 企业最重要的营销理念和提高公司创新成功率的最佳方法。许 多国家设置专门的管理部门。英国设有国家设计委员会，主持 全国工业设计推进工作。日本在通产省设有设计促进厅和设计 政策厅以及产业振兴会用于推进这项工作。芬兰政府通过了国 家设计政策纲要，名为“设计XX”，将芬兰“成为设计和创 新方面的领先国家”作为国家的发展战略进行实施。韩国政府 制定的产业发展纲要中提出，希望到XX年成为世界设计强国 许多国家设立专门奖项用于奖励工业设计大师的创新成果。如 日本早在1 97年就设立了 “优秀设计奖”，德国19 69年设立 了 “好的形式”联邦政府奖，韩国自198年以来设立了 “好设 计产品奖”，并对重大优秀创新设计授予总统奖。这些振兴工 业设计的措施同时也大力推动了各国的工业水平。 我国的工业设计领域还比较薄弱。大量的定牌生产使企业 不断丧失设计能力。定牌生产虽然使我国产品出口总量和GDP 迅速增长，但同时也使我国企业在产品设计中形成对国外的依 赖。在一些产品中，即便是我国自主知识产权，但核心设计仍 然是从国外购买的，这在汽车、机械以及计算机等高新技术产 业很普遍。长期以来，工业设计在我国一直没有专门的政府管 理部门，行业协会也基本处于松散状态，且资金来源严重不足 政府缺乏对工业设计的资金投入，既没有专项拨款，也没有建 立设计基金。尽管中国制造的很多产品已经占据世界总产量的 很大份额，但大多数产品附加值极低。美国市场上销售的一种 儿童玩具，商场的零售标价是10 0美元。这种玩具的设计商 和经销商都是美国公司，生产商是中国企业。最后，中国内地 的生产商和外贸公司总共获得10美元，只有商品零售价的 10%,而其余的90%都叫海外商人拿走了。在XX年巴黎举行 的“中法中小企业合作洽谈会”上，中国商务部长薄熙来给在 场的法国企业家算了一笔账，由于中国出口纺织品利润较低， 中国出口约8亿衬衫才能抵一架空客380——8亿：1 ! 因此，加速我国工业设计的成长不仅是提高我国现阶段制 造业水平的需要，更是不断提高我国制造业自主设计能力，变 “中国制造”为“中国设计”，打造世界制造业强国的战略需 要。 二、斩断技术和品牌的两根软肋 中国已经生产出世界上最多的电视机、电冰箱、空调、影 碟机和微波炉，还有自行车、热水器以及纺织品和农产品，但 在国际市场上还鲜见贴有中国自有品牌的货品。《羊城晚报. 新闻周刊》一篇名为《“中国制造”的尴尬》里谈到——全球 最大的零售商沃尔玛的一个著名冰箱品牌“神奇的厨师”，实 际上就是由中国广东科龙电器公司设计和生产的，而能够说明 的，也仅仅是一个宽泛的“MADE I NCH I NA”，而不 是国内驰名的科龙电器商标。全世界最大的羊绒衫生产基地在 中国。鄂尔多斯公司和鹿王集团生产的羊绒衫，质量到款式都 在许多世界名牌羊绒衫之上。鹿王集团每年羊绒衫出口额均在 四五千万美元，但几乎每出口的羊绒衫都贴着英国道森公司的 牌子，而非国人熟知的“鹿王”牌。XX双星集团的鞋行销美 国、日本等1 0 0多个国家，但多数都贴着别人的标签。在销 量最大的美国人眼里，双星只是美国最大的鞋业经销商P S S 公司的一间“核心工厂”而已。就产品的产值而论，中国已是 世界第4大工业基地；中国有100多