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中国移动企业文化及综合题库 第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 25 页第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 25 页 企业文化 中国移动企业文化理念体系由核心价值观、使命、愿景三部分构成。 中国移动的核心价值观 “正德厚生 臻于至善”。 中国移动的企业使命“创无限通信世界 做信息社会栋梁”。 中国移动的愿景“成为卓越品质的创造者”。 核心价值观阐述了“我们是谁，我们的信仰是什么”，反映了企业及其每一个成员共同的价值追求、价值评价标准和所崇尚的精神；使命表达了“我们的事业”是什么，其内涵表达了企业存在的根本目的和原因；愿景说明了“我们的目标”是什么，是企业在一定阶段内期望达到战略目标和发展蓝图； 中国移动企业文化理念体系的核心内涵是“责任”和“卓越”。 “G3”标识造型取义中国太极，以中间一点逐渐向外旋展，寓意3G生活不断变化和精彩无限的外延；其核心视觉元素源自中国传统文化中最具代表性的水墨丹青和朱红印章，以现代手法加以简约化设计，该标识还有丰富的彩色运用和延展，这体现了中国移动积极支持国家自主科技创新，架起全新沟通平台，为客户提供精彩、高效的数字化信息生活。 品牌介绍 中国移动客户品牌体系简介 中国移动通信是国内唯一专注移动通信发展的通信运营公司，主要经营移动话音、数据、IP电话和多媒体业务，并具有计算机互联网国际联网单位经营权和国际出入口局业务经营权。中国移动通信拥有“全球通”、“神州行”、“动感地带”三大著名客户品牌，服务网号为“139、138、137、136、135、134（1349除外）、159” 全国性客户品牌，以不断进取的态度把握未来。以“积极、掌控、品味”的品牌特征，为您提供体贴、舒适、积极主动的服务，可靠、覆盖全面的网络，通畅的漫游功能，领先的技术，丰富、满足您需求的新业务和数据业务，有品位的积分活动。 针对年顷刻户群体的时尚品牌，为您提供多种“时尚、好玩、探索”的新业务和资费组合，营造有个性的、创新的、有趣的、探索未来的年轻人家园。让我们一起冲进“动感地带”（M-ZONE），进入“年轻人通讯自治区”。 “神州行”品牌面向大众市场，品牌核心“亲切、大众化”， 品牌主导元素是“自由、实惠、便捷”，品牌口号是“轻松由我”，从功能和情感角度，体现出“神州行”品牌利益点，传达出客户轻松自在的生活追求。目前，我省的黔中游、神州行轻松卡、神州行大众卡、神州行家园卡、移动座机、移动公话都属神州行品牌。 CDMA2000和WCDMA 、TD-SCDMA区别 td-scdma是由我国信息产业部电信科学技术研究院提出，主要技术特点:同步码分多址技术，智能天线技术和软件无线技术。它采用tdd双工模式，载波带宽为1.6mhz。tdd是一种优越的双工模式，tdd能使用各种频率资源，不需要成对的频率，能节省未来紧张的频率资源，而且设备成本相对比较低，比fdd系统低20%--50%，特别对上下行不对称，不同传输速率的数据业务来说tdd更能显示出其优越性。另外，td-scdma独特的智能天线技术，能大大提高系统的容量，特别对cdma系统的容量能增加50％，而且降低了基站的发射功率，减少了干扰。td-scdma软件无线技术能利用软件修改硬件，在设计、测试方面非常方便，不同系统间的兼容性也易与实现。当然td-scdma也存在一些缺陷，它在技术的成熟性方面比另外两种技术要欠缺一等。另外它在抗快衰落和终端用户的移动速度方面也有一定缺陷。 wcdma源于欧洲和日本几种技术的融合。wcdma采用直扩（mc）模式，载波带宽为5mhz，数据传送可达到每秒2mbit（室内）及384kbps（移动空间）。它采用mc fdd双工模式，与gsm网络有良好的兼容性和互操作性。作为一项新技术，它在技术成熟性方面不及cdma2000，但其优势在于gsm的广泛采用能为其升级带来方便。wcdma采用最新的异步传输模式（atm）微信元传输协议，能够允许在一条线路上传送更多的语音呼叫，呼叫数由现在的30个提高到300个，在人口密集的地区线路将不在容易堵塞。 另外，wcdma还采用了自适应天线和微小区技术，大大地提高了系统的容量。 cdma2000是由美国高通（qualcomm）公司提出。它采用多载波（ds）方式，载波带宽为1.25mhz。cdma2000共分为两个阶段:第一阶段将提供每秒144kbit/s的数据传送率，而当数据速度加快到每秒2mbit/s传送时，便是第二阶段。到时，和wcdma一样支持移动多媒体服务，是cdma发展3g的最终目标。cdma2000和wcdma在原理上没有本质的区别，都起源于cdma（is-95）系统技术。但cdma2000做到了对cdma（is-95）系统的完全兼容，