专卖店空间设计.pptVIP

3、营业家具的尺度： 1）柜台：长1000—1500mm， 高900mm， 宽500—550mm 2）货架：长1000—1500mm， 高1800mm， 宽300—500mm 3）收银台：高1100mm，长宽不定。 4）展示台；根据展示内容来 （文具架、小商品、手表、工艺品、首饰） 1、视野：是指眼睛固定于一点时所能看到的范围。若眼睛平视主观感觉向上约55°，向下约70°，左右各约94°。 2、视距：视距一般为展品高度的1—2倍，展品越大视距必须加大。 专卖店设计中的视觉要素 3、视觉运动规律 1）视线的水平移动比垂直移动快 2）水平方向尺寸的判断比垂直方向要准确。 3）视觉移动方向习惯上是从左至右，自上 而下。所以一般认为视区顺序排列应为左上、右上、左下、右下。 4）接近性法则： 5）相似性法则： 6）连续性法则： 7）封闭性法则： 4、视区分布 1）水平方向视区：一般说中心视角10°以内为最佳视区，人眼的识别力最强。人眼在中心视角120°范围内为最大视区。人若将其头部转动最大视区范围可扩展到220°左右。 2）垂直方向视区：人眼最佳视区在视平线以下约10°左右。视平线以上60°以下70°为最大视区。 5、增强视觉传达强度的方法 1 ）巧妙运用人的视觉习惯 商业空间作为一个多维的视觉形象，必定要占用多维的信息通道，但随着熟悉程度的提高，人们会自动省略一些无关紧要的信息抽象出一个简单的符号。 2 ）增强信息的绝对强度 如提高色彩的饱和度、传达主信息的标志或文字做得更大。 3 ）增强信息的相对强度 以弱化环境和其他次要视觉信息。主要采用对比的方法，如采用聚光灯照明将主体物突出。 五：北京专卖店调研 某品牌的市场定位分析（市场产品定位、受众群定位、营销战略） 专卖店调研的时间、地点 专卖店空间特色分析（形象要素、功能要素、导购要素） 以受众身份感触专卖店空间的基调设计定位 六：作业 观看揣摩手绘吸收各类专卖店空间造型资料,每人最少画并分析学习三套专卖店空间，用A4复写纸画。 “某品牌专卖店调研设计”PPT（分析学习其空间设计特点） 体味调研的专卖店空间，对空间缺陷进行设计改进，并据专卖店的实地场景做出3D效果图示。并放到PPT中。 专卖店空间设计德学院 一：专卖店概述 吸引消费者关注 辅助消费 提高商品附加值 树立品牌形象 吸引消费者关注 随着生活水平大幅提高，越来越多的人在 购物时注重品牌，开始到固定的专卖店消费， 所以专卖店成为品牌塑造最重要的方式之一。 专卖店也集中反映了流行的趋势和时尚的节奏。 专卖店设计目标是为了吸引消费者注意， 使他们对商品品牌产生好感、产生信任，并最 终付诸购买行动。 辅助消费 通过专卖店展示空间的有意识设计， 有效地拉近商品品牌与消费者的距离，调 动消费者的购买积极性，起到辅助销售的 作用。 提高商品的附加价值 生产商主要负责产品的质量，而专卖店侧重 于凸现品牌的精神文化和悠久历史，通过赋予品 牌更多的精神内涵，吸引更多的消费者关注，并 提高产品的附加价值。 专卖店空间除了实现销售功能外，还可以给 消费者一种细致入微的消费体验，在处处洋溢着 品牌文化的空间里体味环境所带来的舒适感。 树立品牌形象 专卖店空间起到了一定企业品牌代言 人的作用。通过营造特定氛围的展示空 间，将空间设计和品牌形象结合起来，进 而有效的加深品牌的认知度，树立品牌形 象。 二：专卖店类别 豪华卖场店中店 临街品牌专卖店 概念店 豪华卖场店中店 依托大型卖场来吸引顾客，设 计店中店展示空间往往受很多来自 卖场的约束，例如空间规格、料、 灯光、施工工艺等。 香港国际金融中心的高档服装专卖店 临街品牌专卖店 临街品牌专卖店体现出现代都市繁华 的气息和时代风貌。多数都使用大面积透 明玻璃做橱窗展示，外立面设计有极富个 性的门头装饰、标牌，夜晚还有霓虹灯、 LED灯等照明设备营造装饰效果。 店面设计除了原建筑硬件条件有一定 的约束外，其他限制条件并不多，设计师 发挥的空间很大。 施华洛世奇专卖店 概念店 概念店不以销售盈利为目的，但对品 牌塑造十分重要。是企业产品发展、开发 的风向标，代表了未来的生活方向。概念 店中通常设置有大量的交互设施和供客户 体验的产品体验区，其目的是为了增进厂 方与消费者的情感并推广下一代产品。 三：专卖店设计构成