广州4A保利生活和作社品牌构建传播案.pptx

金 燕 达 观 【保利粤东】 品牌印记构建思考 创建两年，动作不少 自身发动的保利耍大牌、各种跨界合作…… 紧跟集团的POLY PLUS、美好生活家…… 配合营销的各种抢房节、兵器展、音乐节…… 创建两年，成就也不小 攻城略地，9个城市，红旗遍布粤东 每年销售额200多亿，领跑市场，业绩赫赫上升 所到城市都知道了“央企地产龙头”，号召力与日俱增 But 客户与我们什么关系？ 他们对我们又是什么印象？ 当我们的客户与他的朋友谈论保利社区时 你认为他们引以为豪的是什么？ 你希望他们谈论的是什么？ 一套房子、央企 、龙头 …… 仅此而已？？！！ 或者是 大牌、PLUS、5U社区、一生之宅 …… 每年层出不穷的战略和花样多变的概念 真正给到他们的有什么？ 是时候换位思考！ 作为央企，保利 应该站在“无忧生活建造者”的角度 真正以客户的利益、需求出发，去创造更多的价值！ 作为龙头，保利 应该站在“价值引领者”的角度 从开发商+业主、物业+社区、品牌+社会，实现多个维度的联动 毕竟，保利地产 不只是一个建房子、卖房子的开发商 更是一个生活运营者 所以，今天不谈建房子（品质）、不谈卖房子（营销） 从心开始，思考粤东保利的品牌内涵 每个品牌都有自己的DNA 那就从品牌的DNA开始 粤东保利的品牌DNA 和 者 筑 善 毕竟有大牌背景，毕竟姓氏是保利 不同的保利公司，对于“和者筑善”有不同的注解 广东 保利 位居保利地产“首都”，天子脚下，又是广州地产领头羊的广东保利， 紧跟集团，偶尔玩点小花招，倡导保利的无忧生活方式 华南 保利 深耕大佛山十余年，深入粤西的拓荒牛华南保利， 以城市运营为己任，总是推动城市进步，启动保利的美好城市计划 创建两年，以速度和激情进军粤东9个城市 年轻的粤东保利 又该如何注解“和”？ 先看看新时代的“和” 视频：我和全世界 更年轻的价值观—— 无所谓跨界，因为这个世界本来就不该有界 更年轻的人际观—— @你@我@他@她@它，爱在一起，圈在一起 更年轻的社群观—— 可以独乐乐寻ME，也可以众乐乐品WE 更年轻的世界观—— 世界是个球，地球是个村，WE ARE 伐木累 在一切都在谈“+”的现在，“和”就是 没有界限，拒绝隔阂，万物互联，共享精彩 超 链 接 生于互联网时代 以“和”为基因 以“超链接”为基点 粤东保利 能不能 实现从开发到服务的角色转变，让品牌跨界链接，实现合作共赢？ 能不能 开始从配套到体验的全面升级，让生活无缝链接，一起经营美好生活？ 能不能 搭建从经办到经营的人本平台，让业主亲密链接，打造更有温度的社区？ 能不能 达到从央企到国民的品牌高度，让社会和谐链接，互联所在城市的精彩？ 一句话，粤东保利的“和”就是 我和全世界 从我到我们，从家到大家，从社区到社会 和谐共生，精彩共享 不只是建房子，更不只是卖房子 粤东保利 就应该搭建一个平台，实现多个维度的联动 社会 精彩互联 社区 共同经营 品牌 跨界合作 保利 我和全世界 人群 亲密链接 对此，我们称之为 保利#生活和作社 或者叫做： 保利 美好和伙人 保利 幸福和奏团 品 牌 跨界合作 从开发到服务的 角色转变 社 会 社 区 人 群 共同经营 从配套到体验的 全面升级 精彩互联 从央企到国民的 品牌高度 亲密链接 从经办到经营的 人本平台 基于“超链接”的传播推广品牌动作 保利#生活和作社 霸屏起势 楼体LED、候车亭、户外...... “我和全世界”刷屏，由个体对全世界的各种态度和观 点切入，引发大众对保利的关注，为后续动作铺垫。 从开发到服务的角色转变 品牌 链接 跨界,无界 和全世界一起和作共赢。 打破行业界限，将各个领域打开，形成战略合作实现共赢的同时， 让保利从单一的地产开发商转变为生活服务商， 增强品牌的亲和力和影响力。 保利#生活和作社 和全世界一起和作共赢 1 保利X阿里巴巴（猫茂） 合作阿里巴巴旗下第一家线下商城“猫茂”，甄选社区引进无人便利店【淘咖啡2.0】、 线下无现金超市【盒马鲜生】、智慧零售【天猫小店】等，打破二次元壁、线上现实 便捷享受。 智慧零售，走进社区 2 保利X不是美术馆 “不是美术馆”是一项长期的艺术展览项目最专业的当代社交平台，通过持续的展览，发掘 非艺术领域人士的作品与实践。业主的摄影、绘画、手工等艺术作品展览契合保利品牌和不 是美术馆的品牌特性，消弥艺术与非艺术的界限，拉近人与艺术的距离。 生活的点点滴滴，都是艺术 3 保利X梦想改造家 《梦想改造家》是由东方卫视打造的一档家装改造节目。携手梦想改造家节目的签 约原创设计师，为不同的社区产品进行不同创意主题打造，整合资源，再造话题。 以梦为马，让家更美 4 保利X网易KnowYour