一汽丰田全新卡罗拉汽车上市发布会活动策划饭方案.ppt

目录 费用预估 客户分析 总体规划 活动规划 活动流程 活动亮点 梦想追逐 我，就是卡罗拉 总体规划 活动前一个月 活动当天 活动后一周 前期准备 上市现场 后期传播 活动分析 媒体邀约 客户邀约 活动规划 活动流程 活动内容 传播目的 传播角度 总体规划 前期宣传 宣传形式 媒体 宣传形式 宣传内容 时间点/段 宣传次数 商超户外 LED广告 户外平面 全新卡罗拉强势登陆潍坊+促销内容 轮播 网络 点击、扫描 微信 网络硬广 全新卡罗拉强势登陆潍坊+促销内容 10 网络软文 全新卡罗拉强势登陆潍坊+促销内容 10 微信 微信互动 微信活动互动、朋友圈 10 出租车移动广告 LED广告 全城移动全新卡罗拉上市信息 轮播 前期宣传 夏日逐渐来临，联合水上皇宫游乐场，赠送门票，6月1日起，凡到店客户、用过朋友圈转发，异业联盟等方式进行发放，在门票的副券填写：客户姓名、手机号、身份证号，现场进行抽奖使用 总体规划 活动分析 我们是谁？ 卡罗拉 一汽丰田 第11代 我们的客户是谁？ 80后 追求梦想 个性张扬 我们怎么样让双方达成共识？ 清晰构建独特的全新卡罗拉形象符号 这个符号深植潍坊人民心中 总体规划 总体规划 思考 形象 气质决定命运，形象影响价值 新卡罗拉以什么样的形象面世？ 思考 策略 智慧源于洞察，策略产生价值 那些品质让客户心动？ 总体规划 客户分析 80后 追求梦想 个性张扬 收入:年家庭收入10万左右 (此收入于潍坊经济水平比较属于小康家庭) 购车用途:家庭用车居多 (在家庭购买车辆意见上，以女性意见为主) 年龄段:25-40岁之间 是否首次购车:一部分是首次购车 购车注重点:外观 油耗 动力 品牌口碑 感性认知 客户心理:被理解 被认可 小资情节 客户分析 消费者需求 准求梦想 实现自我 被认可 被肯定 个性张扬 产品优势 外观 油耗 动力 品牌口碑 主题：梦想追逐 我，就是卡罗拉 活动规划 活动时间：6月21日晚7点 活动地点： 万达广场 客户邀约： 当地媒体 邀约客户 厂商领导 散客 约200人 约500人 活动规划 活动内容 本次活动围绕追求梦想开展，在整个流程方面我们针对 目标客户人群喜好做了精心调整，力求用最符合卡罗拉 目标客户群体的演绎风格诠释全新一代卡罗拉的特点， 以赢得现场嘉宾的共鸣。 活动亮点 理念 感性植入 用活动阐述车型魅力，满足客户感性诉求 摒弃以围绕车型介绍为主的上市风格，通过对活动现场气氛曲线的精确掌控完成一场“关于梦想与实现自我”的活动。 活动亮点 实施说明 通过三段简短的个人表演，突出当下年轻人追求梦想、实现自我的心情来烘托气氛。 舞蹈梦想追逐者 自行车梦想追逐者 音乐梦想追逐者 活动亮点 三段表演，每名表演者 分别进行追逐阐述 舞台是我的梦想，舞蹈是我的生命。我愿用我所有的 一切追求我的热爱。我是一名舞者，我是XXX 我是一个年轻人，年轻就应该有自己追求的东西。但求 所愿，倾尽所有。我是一名自行车爱好者，我是XXX 有人把音乐当作娱乐，有人把音乐当作精神食量，而对 于我来说，音乐就是我的一切，我是一名小提琴手， 我是XXX 有人把车做为情人，有人把车做为知己，而对于我来 说，我就是你的一切，我，就是卡罗拉 追逐者的阐述 卡罗拉登场 以上阐述均为 话外音 活动亮点 流程 流程倒置 以客户体验为中心的流程设置 摒弃先讲车，再领导揭幕等传统的步骤环节，直接引出新车，然后进行车型介绍。 亮相 活动亮点 亮相新颖 以气场氛围为基点，神秘新颖的亮相处理 抛弃传统的揭幕等亮相方式。LED屏幕左右开幕，新车从舞台中间后台缓缓开出，全场镁光灯齐聚一点，背景全新卡罗拉主题曲（翅膀上方标注“4000千万”字样）。 上市流程 布局图 上市流程 时间 内容 时长 19:00-19:30 签到 30m 19:30-19:35 主持人宣布活动开始倒计时 5m 19:35-19:38 激光舞暖场 3m 19:38-19:40 主持人宣布活动开始