中国电子阅读器市场用户研究报告2010.pdf

中国电子阅读器市场用户研究报告2010 Page 1 产品序列号：P-B-A-2010Q31819 易观发现及建议 易观发现 易观建议 电子器材成阅读首选媒介利用手机阅读占 建议终端终端厂商不要急于布局彩屏E- 据最高份额 ink终端，现阶段呈现能力和终端成本都 移动互联网用户对电子阅读器认知仍不清 面临较大风险，未来整体市场逐渐成熟再 晰，离退休用户群体普及率最高 考虑。 长时间阅读伤眼是手机阅读最大问题，电 通信融合功能对用户需求度不高，建议厂 子阅读器市场定位准确 商用用户使用体验、需求角度入手拓展电 电子阅读器基本可以满足用户阅读需求， 子阅读器终端功能。 夜晚阅读是影响满意的主要原因 伴随盛大bambook终端的低价推出，其 杂志成为用户阅读首选 他终端厂商应该适当降价，用低价迎合用 用户对带有通信融合功能的电子阅读器需 户市场。 求不高 教育市场中有部分用户较为接受电子阅读 价格偏高是影响移动互联网用户购买电子 器形式，建议终端厂商从教辅内容入手， 阅读器的主要原因 同时从教学场景设计功能，或者类似整体 教育市场的电子阅读器有用户迎合 解决方案切入市场。 电子阅读器用户年龄构成两级分化18岁以 盗版阅读较为普遍，电子书价格的1/3以 下和45岁以上普及度最高 下较为被用户接受，建议内容提供商定在 盗版阅读已深入人心 这个价位。 低收入用户偏重买终端送内容高收入用户 商业模式和用户收入相关，建议用低价终 偏重买内容送终端 端配合收费内容吸引用户。 Page 2 产品序列号：P-B-A-2010Q31819 目录 一．移动互联网用户阅读习惯分析 二．移动互联网用户现阶段对电子阅读器认知分析 三．电子阅读器发展方向 四．调研说明 Page 3 产品序列号：P-B-A-2010Q31819 电子器材成阅读首选媒介利用手机阅读占据最高份额 对2010年电子阅读器市场中用户阅读习惯进行 2010移动互联网用户常用阅读媒介 分析，依据媒介分类有纸质媒介和电子媒介两种： 纸质（报纸、杂 纸质媒介