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超级IP:互联网新物种方法论.doc 224页

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超级IP ——互联网新物种方法论 吴声 著 中信出版社 如果流量可以流动 如果数据只是数独我渴望人格 像影子抽离出故事 万物生长 自己走路 穿越闪耀的场景 看到无所谓的流行时间里有所 有人的步伐 有无意义的所在 此刻让直播沉默 目录 推荐序 自序 01 新物种:超级IP是互联网新物种形态 02 内容力:超级IP的原点和缘起 03 魅力人格体:超级IP的差异化人格表达 04 信任代理:超级IP价值交换的信用模型和代理模式 05 负成本连接:超级IP自带势能与自带流量的奥秘 06 亚文化社群:IP的用户集聚,IP进阶为超级IP的火箭推进 器 07 仪式感:超级IP互联赋能的造物方法 08 IP簇:超级IP的引爆法则和产品策略 09 新网红(上):网红在超级IP时代的进化 10 新网红(下):超级IP更加具象的个体化商业尺度 11 IP电商:IP内容的重要组成,路径最短的流量变现模式 12 IP化生存:网络人的生存法则,企业的顶层战略设计 后记 推荐序 吴声、场景、新网红及其他 真格基金创始人徐小平 吴声老弟是我小老乡,他南通人氏我泰兴籍贯。我们每年都会在好 贷网创始人李明顺老弟组织的“江苏TMT老乡会”上聚会碰面,很是熟 悉。我对他在互联网领域纵横捭阖、传经布道的身影看在眼里,赞在心 里。他是一个从一线磨出来的互联网高手,在凡客、京东、乐蜂网做过 高管或高级顾问。他对电商,对移动互联网,有着非同一般的敏感和洞 见。好多真格基金投资的企业也向他请教战略与营销。吴声是这个创业 时代的一大景观。 话说有一天他约我谈事,向我“请教”他创办场景实验室的一些问 题。我正好在为一个失去的项目生闷气,就跟他谈起了我做投资的烦恼 和郁闷。他听完,不仅没有安慰我,反而露出了鄙视的神色。他问我: 你知道西西弗的故事吗?西西弗是希腊神话中被上帝惩罚推石头上山的 人,每次推到山顶,上帝让石头滚到山脚,让西西弗再来一次,永无止 境。吴声一句话,让我心领神会、云开雾散,在大笑中,我听到了我的 卑微,也感受到了吴声的睿智。 这次谈话完全变成了我对吴声的索取,而完全没有帮到他,所以我 特地第二天去他的场景实验室参观。心想,我能为这个家伙做点什么? 在他那充满书卷气和茶香的办公室,我倾其所有跟吴声聊了两个小时。 非常开心,非常有效,也很有成就感。离开时,我觉得他应该付我一大 笔咨询费,但想起他给我的咨询,就没有给他账单。 吴声的勤奋在互联网圈子里名闻遐迩。他知识更新的速度非常快。 看问题的角度非常新,他对趋势的预言和把握常常让人叹服。我投资周 航的易到用车,在2012年4月一次战略会议上,面对错综复杂的竞争局 势,吴声建议周航坚决放弃线下,主打线上约车。面对他人的反问,吴 声据理力争,舌战群儒,周航接受了他的观点,引发了易到用车一次重 要的转型。为写这个序言,我特别询问了周航,吴声的建议到底价值几 何?周航说:“那次会议我会铭记一生的,堪称易到的遵义会议!”一滴 水见大海。从易到周航对吴声的盛赞,可见吴声对他所帮助的公司做过 多少有价值的贡献。 勤奋的吴声,在不到一年的时间里又拿出了一本书:关于IP和网 红。我很佩服他能够在非常喧嚣繁忙的创业时间里,拿出精力和激情奋 力笔耕。这本书很多创新的观点,很多鲜活的案例,有很强的参考价 值。我高度认同他这是“个体崛起”时代的判断,也高度认同IP正在成为 这个时代连接的主旋律。吴声为人的价值讴歌,为创业者的才智叫好, 他用他的观察与思考,在一个个“貌不惊人”的人,与一件件“惊天动 地”的事之间,找到了神秘的联系。“事”在“人”为,人是世间一切伟大 事业的主体。而世间一切伟大事业,无不缘起于那些貌似卑微而壮怀激 烈的创业者。吴声的论著,对鼓励更多的创业者发现自身价值,投身这 个创业时代,营造一个更好的创业生态,有非常宝贵的价值。 吴声博学强记、反应灵敏、能言善辩、志满意得(虽然他内心深处 同样有着西西弗的恐惧,我想)。他本身就具有网红潜质,他自己就是 一头网红。以他介入中国互联网的广度与深度,只要他继续努力,广结 善缘,百尺竿头,更上一步,我相信他能够在今日成就的基础上,为社 会和行业做出更大的贡献,也为自己,收获更多。 祝贺《超级IP:互联网新物种方法论》的出版。互联网创业者多看 看吴声的心法,一定会有启发,尤其会在商业模式设计和品牌战略上获 益良多。 2016年4月29日 自序 势能新品类: 内容复兴、人格化商业的连接货币 超级IP:新的连接语言 《人类简史》中提出了一个观点,认为智人之所以能击败尼安德特 人征服世界,是因为有虚构与独特的语言,从而能建立连接,聚集众人 之力。今天,我们进入移动互联时代,连接的重要性依然不言而喻。移 动互联的深刻之处在于,离散的碎片化在网格叠加中不断形成多中心与 新连接。可以说,移动互联

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