冲突融合与自新网络综艺节目的发展困境与-湖南科技大学学报.PDFVIP

第２１卷 第 １期 湖南科技大学学报（社会科学版） Ｖｏｌ．２１Ｎｏ．１ ２０１８年１月 ＪｏｕｒｎａｌｏｆＨｕｎａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＳｃｉｅｎｃｅ＆Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ（ＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅＥｄｉｔｉｏｎ） Ｊａｎ．２０１８ － ｄｏｉ：１０．１３５８２／ｊ．ｃｎｋｉ２０１８．０１．０２６ 冲突、融合与自新：网络综艺节目的 发展困境与出路① 蔡颂，丛杨 （湖南师范大学 文学院，湖南 长沙４１００８１） 摘　要：中国网络综艺节目在媒介深度融合的时代背景下，产业化运营模式初步形成，节目的编排及制播方式不断 完善，但也在价值导向、媒体话语权、产业链结构等方面遭遇了发展瓶颈。化解困境，实现突破式发展，需要节目的制作、 经营团队准确把握当前网络综艺节目的发展契机，借力媒介融合，因势利导，从受众参与方式、节目生产策略、产业链结 构调整等方面积极寻求自新。 关键词：网络综艺节目；困境；出路 － － － 中图分类号：Ｉ２３５　　　文献标志码：Ａ　　　文章编号２０１８ 　　“媒介融合”概念提出于２０世纪８０年代，美 现为网络综艺节目遭遇的文化诉求与商业追求的 国学者尼古拉 ·尼葛洛庞蒂运用３个相互交叉的 价值导向冲突，传统媒体与网络媒体竞争中产生 圆环趋于重叠的融合过程，最早对媒介的融合趋 的话语权冲突以及单核现状与多核需求的产业链 势进行了揭示。在后来学者的研究中，“媒介融 结构冲突等。 合”这一概念被不断丰富，涉及领域从早期各种 （一）文化诉求与商业追求的价值导向冲突 类型媒介表现出集多功能于一身的发展动向，扩 “文化工业带来了新东西是在它的最典型的 充至与媒体产业价值链上所有相关环节上的联合 产品中直截了当地、毋庸置疑地把对于效用的精 购并行为。时至今日，“媒介融合”正对我国互联 ① 确的和彻底的算计放在首位。”“文化工业产品” 网影视产业，尤其是对网络综艺节目的发展产生 标准化、流水线式的生产运营模式，流失了艺术作 着深刻影响。 品中本应具有的文化价值。“大数据时代”下以 相较于其他形式的网络节目，网络综艺节目 商业价值为导向的网络综艺节目生产方式，在很 因其极高的受众参与度，吸引着资本的大量涌入。 大程度上束缚了艺术作品的创意及创新内核。例 在经济利益的强刺激下，网络综艺节目快餐式的 如在２０１７年上半年网络点击量排名前５的网络 制作方式导致出现了节目选材粗糙、价值导向偏 综艺节目中，《中国有嘻哈》《明日之子》《２０１７快 差等问题及产业结构失衡现象。同时，与其他种 乐男声》，均被指出存在对韩国同类型综艺节目 类节目的固态形式不同，网络媒介传播的广泛性 的抄袭现象。 与互动性使综艺节目的节目形态呈现出明显的动 我们还可以从网络综艺节目超速积累的庞大 态和不稳定特征。因此，网络综艺节目受媒介深 体量背后看到其发展“过热”所引发的弊端。自 度融合的影响最为直接和深刻。 ２０１５年开始，中国网络综艺节目就呈现“井喷式” 发展，网络原创综艺类节目数量接近 １００部。进 一　冲突：网络综艺节目的发展困境 入２０１６年，国家