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万达公司战略计划 　　?　　?　　?　　?　　万达地产企业品牌营销战略规划　　实施方案　　摘要　　万达集团作为商业地产行业的领军企业，发展商业地产的核心产品即是以“万达广场”命名的的城市综合体，主要指汇集大型商业中心、高级酒店、写字楼、公寓、住宅和公共空间等多种建筑功能、业态的大型综合性建筑群。“一座万达广场，一个城市中心。精彩生活尽在集购物、休闲、商务、社交、居住于一身的万达城市综合体。”已成为万达广场的精彩写照。商业地产领军企业的成功的发展模式不可复制，但可借鉴。下文，将全面剖析万达集团商业地产的发展模式。　　[关键词]万达集团城市综合体　　目录　　引言....................................................................................................................................1　　第一章绪论..........................................................................................................................2　　第一节研究背景与目的..................................................................................................2　　第二节文献综述..............................................................................................................3　　第一小节关于我国房地产营销战略存在的问题的研究............................3　　第二章品牌营销的定义及理论框架..................................................................................5　　第一节品牌营销的定义..................................................................................................5　　第二节营销概述——品牌的传统营销和品牌的网络营销..........................................6　　第一小节品牌的传统营销..........................................................................6　　第二小节品牌的网络营销..........................................................................7　　第三节品牌营销的策略——品牌个性，品牌传播，品牌销售，品牌管　　理...................7　　第四节品牌营销的五大要素........................................................................................8　　第三章万达地产的品牌营销策略......................................................................................8　　第一节万达地产............................................................................................................8　　第一小节公司简介......................................................................................8　　第二节万达集团运营模式...............................................................................................9　　第三节万达地产以文化带动品牌营　　销..........................................................................10