logo

您所在位置网站首页 > 海量文档  > 人力资源/企业管理 > 市场营销

《xx在线推广方案》PPT课件.ppt 34页

本文档一共被下载: ,您可全文免费在线阅读后下载本文档。

  • 支付并下载
  • 收藏该文档
  • 百度一下本文档
  • 修改文档简介
全屏预览

下载提示

1.本站不保证该用户上传的文档完整性,不预览、不比对内容而直接下载产生的反悔问题本站不予受理。
2.该文档所得收入(下载+内容+预览三)归上传者、原创者。
3.登录后可充值,立即自动返金币,充值渠道很便利
清华同方股份有限公司 清华同方 耗材 在线推广方案 天马行空官方博客:/tmxk_docin ;QQ:1318241189;QQ群:175569632 目录 产品与市场分析 目标受众分析 广告目标 广告推广策略与表现 媒介目标与策略 媒介排期及费用预算 广告监测及效果评估 宽容提供的服务 产品与市场分析 产品名称:清华同方系列耗材(兼容型墨盒、墨粉) 墨盒产品特点: 1.真正的绿色环保产品 2.同方自有的知识产权 —同方独有的真空模式 a. 带有球状密封装置的墨盒 b.带有柱塞缓冲排气装置的墨盒(国内独家拥有) 产品名称:清华同方系列耗材(墨盒、墨粉) 墨粉产品特点: 1 . 西班牙墨粉—— 在欧洲被70%的打印机厂商所采用 2 . 粉质细腻,色度纯正 3 .粘纸度牢固,不粘鼓,不结块,鼓内不留粉底。 产品与市场分析 产品与市场分析 市场状况: · 伴随 打印机销量的大幅增长,耗材市场容量惊人。 预计2001年市场总量: 喷墨机用耗材   黑墨盒 1400万个(含 HP用填充墨水)约10亿元   彩色墨盒600万套,约 25亿元    激光(复印机)机用耗材   每台填充10个黑色粉盒,价值42亿元   填充5万套彩色粉盒,价值4亿元       产品与市场分析 机会点分析 · 良好的市场进入机遇 原装墨盒、兼容墨盒与假货之间大战已拉开序幕, 市场将重新被划分。 · 品牌优势 利用清华同方的品牌优势,推介旗下的产品。 · 技术优势 清华同方独创的钢球式密闭技术,领先于同类产品。 · 性价比高 打印效果好,销售价格低。 建议从以上几点切入市场 产品与市场分析 性价比分析 最低 低 不好 假货及其他 中间 高 好 原装耗材 最高 低 好 同方兼容耗材 性价比 价格 性能 分类 产品与市场分析 产品目前处于市场导入期 市场知名度——由于产品刚刚投放市场,知名度比较弱。 市场美誉度——很小 市场占有率——很小 品牌形象——需要建立产品与同方品牌间的联系 目标受众分析 性价比 直接用户 30% 家庭零散用户 性价比 行政、采购人员 国家各大部委 各大公司办公用户 品牌/性能 技术人员 70% 初具规模 广告公司 影响决策主要因素 购买决策人 占市场比例 目标受众 产品信息传播,树立清华同方耗材品牌形象 提高产品的知名度美誉度 同时促进销售 ,提高市场占有率 广告目标 广告推广策略 市场导入期,主推同方品牌。目的是建立耗材产品与同方品牌的密切联系 广告主题平易亲和,使消费者容易理解接受 网上网下结合,最大程度覆盖目标受众 利用网络的互动性,收集潜在用户反馈及资料 利用生动的广告形式 吸引有效用户 浏览 产品页面 吸引 注册 得到用户反馈 广告推广战术与表现 活动主题:“我爱我的色彩”飓风行动 宣传主题:同方——中国耗材的未来 广告投放日期:6月25日—7月20号 广告推广战术与表现 广告表现形式 采用button、floating 、textlink的形式,与minisite进行链接。 Minisite的内容与形式 此次活动的主题,内容 产品的图片,参数,价格等 有奖注册活动的内容,奖品,参加办法等 方案一:以奖品来吸引点击率 奖奖奖 清华同方飓风行动 方案二:以当前流行语吸引点击率 爱你 ... 一万年 "我爱我的色彩" 飓风行动 方案三: 以色彩作为诉求重点 绚丽的色彩哪里来? 清华同方耗材 色彩飓风行动 广告推广文案表现 button式及文字链接广告1 button式及文字链接广告2 button式及文字链接广告3 浮动图标 网页首页及相关页面 广告推广战术与表现 媒介目标受众定义 1、直接目标受众 A类:使用品牌喷墨打印机同时使用品牌耗材的消费者 B类:使用品牌喷墨打印机但是不使用品牌耗材的消费者 2、潜在目标受众 准备购买打印机的消费者 产品信息传播: 最大化扩大清华同方耗材品牌的到达率; 提

发表评论

请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
用户名: 验证码: 点击我更换图片

“原创力文档”前称为“文档投稿赚钱网”,本站为“文档C2C交易模式”,即用户上传的文档直接卖给(下载)用户,本站只是中间服务平台,本站所有文档下载所得的收益归上传人(含作者)所有【成交的100%(原创)】。原创力文档是网络服务平台方,若您的权利被侵害,侵权客服QQ:3005833200 电话:19940600175 欢迎举报,上传者QQ群:784321556