企业视觉识别系统(VIS)策划（33页).ppt

企业视觉识别系统（VIS）策划第五、六、七章 应用要素系统的组成 一、企业办公事务用品:信封、信纸、名片、资料袋、合同书、请柬、笔架、 贺卡、日历等 二、企业产品包装:外包装 、包装纸、包装袋、容器包装、手提袋、包装用绳、 产品吊牌、封口胶带等 三、企业旗帜:公司旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜、桌上挂旗、锦旗、促销用旗、庆典用旗等 四、员工服装服饰 五、企业内外部环境:主要指企业建筑的形态、内外部空间的设施和总体特征及其所传达出来的企业性质特征和形象感受. 六、企业的展览展示:各种展示会的设计、橱窗设计、商品展示架、展示台、展示路线指示牌等 七、交通工具:各种货车、工具车、公用清洁车、消防车等 八、企业馈赠礼品:领带、打火机、雨伞、纪念章、礼品袋、手表等 九、广告与传播媒体:报纸、杂志、邮政、路牌、POP 、视听、车厢等 一、产品包装设计的主要内容 1）包装材料的设计 包装材料是指用包装物的材料构成。 玻璃包装材料 塑料包装材料 金属包装材料 纸包装材料 2）包装结构的设计 包装结构是指包装自身的成型以及与包装物之间相互依存、相互作用的技术方式。 3）包装造型的设计 4）包装装潢的设计 是指具有媒介作用或促销作用的表面装饰。 §7.2 广告视觉策划 狭义的广告即商业广告，是以付费方式，经过系统的计划运作，通过将信息真实地、正确地、艺术地传递给社会公众，达成诉求目的的一种活动。 一、广告分类 （一）广告内容分类 1．产品广告 2．企业广告 3．观念广告 4．公益广告 广告创意的表现原则 （1）广告内容比广告表现方法更重要。 （2）若你的广告基础不是上乘的创意，它必遭失败。 （3）讲事实。 （4）使人厌烦的广告是不能使人买东西的。 （5）举止彬彬有礼，但不能装模作样。 （6）广告宣传具有现代意识。 （7）委员会可以批评广告但不会写广告，单枪匹马创作出来的广告似乎最能发挥推销作用。 （8）若是创作了一则很好的广告，就不妨重复得使用，直到它的号召力减退。 （9）千万不要写那种连你也不愿让你家人看的广告。 （10）广告是对想象和品牌做贡献。 （11）不要当文抄公。 办公事务系列策划 公关礼品类 设计要点： 1. 以基础系统中的要素组合为基础，求得划规统一的企业形象。 2. 在进行建筑物内部即办公、销售、车间环境等的室内设计过程中，应注重统一色调的应用和氛围的营造，强化企业整体形象，让人体验到企业的理念和精神面貌。 3. 公司、工厂建筑外观设计的独特性和连贯性同样重要，特别是处在商业第一线的店面形象。由于行业的不同，店面的建筑外观和店铺形象对企业有很大的影响。系统化、标准化的外观设计，能表现出统一的企业形象。 交通工具类设计要点： 1. 由于运输工具形状各异，尺寸不同，设计时要 灵活处理但要注意保持视觉的统一性与连动性。 2.车体设计要依据基础设计要素的组合限定，结合不同车型的外观突出表现企业标志、标准字、标准色及企业造型等，由于交通工具流动性较大，因此文字及图形应简洁、明晰、易记和易识别，不宜过小过繁。可设计在车门、车身、车窗、车尾、车体顶部等位置。 结论 进行内外环境设计，应做到： 协调统一 适应一致 整洁有序 新颖独特 三 、环境系统 CI原理 * * * CI原理 * * CI原理 * * CI原理 第二篇 第7章 企业视觉识别的应用要素策划 §7.1 产品包装策划 §7.2 广告视觉策划 §7.3 其他视觉识别系统策划 §7.1 产品包装策划 （一）产品包装设计的特点 1．统一的风格 2．综合于一体 3．从属地位 4．醒目独特 5．明显的功能区别 6．国际化 （二）产品包装的分类 1．系列化包装设计 2．礼品包装设计 3．包装纸设计 4．手提袋设计 （一）产品包装策略 1．竞争型包装策略 适用寡头垄断市场，产品不多 2．需求型包装策略 适用消费者对价格不敏感或具有高附加值的产品 3．美观型包装策略 适用成熟、充分竞争的市场 4．个性化包装策略 二、产品包装设计策划 （二）产品包装设计应注意的问题 1．包装设计应统一于企业整体视觉识别系统 2．应构建良好的包装质量 3．包装应有明确的商品性 4．包装设计应注意完美的艺术性 5．包装设计应有独特风格 6．设计时应具备一定的文化内涵 （一）适合于人性化的包装设计 （二）适合于突出文化个性差异的包装设计 （三）适合于环保的绿色包装设计 1．材料方面。 2．宣传方面。 3．视觉表达方面。 （四）适合于防伪的包装设计 （五）适合于电子商务销售的商品包装设计 三、产品包装的发展趋势 （二）广告媒介分类 广告媒介，是在做