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品牌策略提案 “用兵之法，无恃其不来，恃吾有以待也，无恃其不攻，恃吾有所不可攻也”　　　　　　　　　　　　　——孙子 一个较大城市的律师事务所，目前规模在当地最大，已经具备了一定的品牌影响，如省二十强、省级文明所、AAA律所等荣誉。现想成立一个品牌推广部门，进一步传播品牌，开拓当地法律服务市场。 目录 什么是品牌 我们可以做什么品牌 我们的品牌之路怎么走 具体的品牌策略和规划 什么是品牌? 做企业和做品牌 强势品牌的好处 售价较高、获利较高 高获利容许更大的产品发展＝主导地位 更大弹性对抗竞争者的活动，如功能的改善。低价、战术促销、通路私有品牌 消费者比较宽大为怀 占有率比较稳定 通路的杠杆效应 产品线延 做什么品牌？ 品牌创建思路（品牌包装） 品牌个性 品牌形象 品牌视觉规划 视觉识别系统即CIS ，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等），通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。 在完善的品牌包装下，进行有效的品牌传播和信息的传递，推广市场！ 在线咨询 提供在线咨询，可以通过电话和网络进行法律相关信息的查询和有关问题的解答。 团队专业性 定期举办专业讲座，邀请企业相关代表和个人参加，普及法律知识，体现团队专业性。 互动活动 对于企业类型的客户，以律师行的名义定期举办活动，表面上可以促进客户之间的交流，帮助客户提供互相认识交流的机会，实际上提高自身的知名度和美誉度。 树立公众形象 时刻了解周边地区的市场情况和小道消息，适时出手，树立健康的公益形象。 THANK YOU ! The End ! * * 公司 徽标 项目背景 品牌 商品的牌子 有经济价值的牌子 企业 企业规模 企业产品 企业队伍 企业文化 企业实力 …… 品牌 品牌核心 品牌文化 品牌口号 品牌形象 品牌识别 品牌价值 …… 一个企业可以拥有最强大的资产！ 对高档品牌价值的认同 产品价值认同 身份价值认同 情感价值认同 文化价值认同 启示： 品牌核心价值 品牌识别 品牌定位 STEP1. STEP3. STEP2. 品牌形象创新 品牌策略规划 品牌诊断 品牌如人 思考：品牌创建的要点 价值建设 文化建设 形象建设 价值提升品牌 文化提升价值 形象提升文化 品牌诊断 品牌核心价值 品牌架构 品牌规划 品牌传播 品牌资产 品牌管理 品牌生存与发展最宝贵的财富，品牌持续发展最强大的推动力。 各个品牌之间的家族式关系,它决定了品牌规划、品牌延伸与传播。 品牌传播重点诊断其系统性、连续性、销售力和创意性 增强品牌溢价能力的重要砝码，它是一种立体形式，包括品牌知名度、品牌忠诚度、 品牌认知度、 品牌联想、其它资产五部分. 考察其制度的完备性、流程的清晰性、组织的有序性、品牌延伸的合理性和品牌的危机公关能力 找到品牌的灵魂和输出符号。它包括品牌策略规划和品牌识别规划两部分,它是品牌诊断的核心部分，重点考察其差异性和规范性 接触策略 视觉识别管理 品牌符号 广告 为品牌创造知名度， 认知度，差异，兴趣 和兴奋点 促销 推动尝试和再使用 公关 影响 “影响者”， 建立信誉 / 权威 媒介 发现传递信息的 最有力途径 围绕品牌主张 360o 建立生意和品牌的 解决方案 互动式/网上行销 准确直接有效地 接触网上对象 数据库行销 发掘和培养 客户终生价值 在定位之下,我们的品牌个性应该是 贵族 历史 权威 沉稳 信任 品质 富有想象力 …… 传播策略思考 信息策略 接触策略 总体传播策略 执行策略规划 在哪说 怎样说 说什么 网 站 品牌策划服务建议 *