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相宜本草案例分析.ppt 16页

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CI企业识别系统 ——相宜本草化妆品公司 案列分析 电子商务0802 小组成员:夏正晶 宋姣 张丽燕 张丹丹 阙林 朱捷 CI企业识别系统 ——— MI理念识别结合相宜本草公司分析 MI即Mind Identity,理念识别,是确立企业独具特色的经营理念, 是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营 理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思 想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定, 企业理念包括企业使命、经营理念、共有价值观、企业精神、管理原 则,以及对外传播的广告语、精神标语等。 MI理念识别的地位与意义 MI(理念识别系统)是CIS中的一个重要组成部分, CIS的全称是“Corporate Identity System”译为企业形象识别系统, CIS是企业的整体经营策略和全方位的公共关系战略措施, 是企业与公众沟通的一种有效的手段。 它包括了MI(企业理念识别)、BI(行为识别)、VI(视觉识别)三方面。 其中核心是MI,它是整个CIS的最高决策层。 相宜本草公司 理念识别(MI)系统在企业活动中不仅决定着经营的方针、行为的导向, 更由此构筑企业文化、培育企业精神、企业风格、企业个性和企业形象。 ??? 企业理念是构筑CIS战略的灵魂、基石和原动力。 公司营销理念 独辟蹊径    采用的是代理式营销,其概念是“优秀文化为基础,全面实行产品目标化、组织网络化、形象标准化、商圈密集化,建立全面管理、教育机制的现代营销高速公路”。其旨在于以优秀的商业营销文化为基础,锁定目标市场整合优势产品,已特许连锁方式全面组建营销分公司,创立服务品牌,形成以分公司为中心的“商业商圈”销售网络;以厂家直销方式组建销售队伍,主动锁定目标顾客,形成独特的“人际商圈”消费网络,对总部、分公司、商圈、消费者实施人性化及古典式管理相结合的管理方式且对员工实施营销管理、素质培训等以期高速高效销售产品的策略方式。通过此营销策略,相宜本草在山东取得了独辟蹊径的成就。 四、形象营销 文化领先    由于相宜本草是一支高档品牌,加上她的准确USP及目标定位,我们仔细的思考了品牌形象安排,相宜本草以淡粉、雅白为主打色,淡粉以“粉红色的回忆”追忆起白领阶层的至爱,象征白领的浪漫与纯真,雅白象征真挚与韵致。辅色为银灰、金黄分别象征白领的富贵与高雅。相宜本草的形象有效的结合了中国人文色彩的喜好,使之品牌形象与终端形象相得益彰,有效地体现了知名品牌的品牌精神。   相宜本草尤为重视形象,形象就是第二生产力,在定位产品的形象上将产品文化理念和企业文化理念有机结合在一起。“创造美丽,引领时尚”作为相宜本草的企业宗旨,无论企业内还是社会上,都力求体现相宜本草的卓越姿态,我们充分的执行了相宜本草的文化哲学“美学为先、文化为本”。相宜本草不单给美丽的女性带来肌肤的改善,也同样会让女性感受到我们的观念——美丽、时尚、青春、活力。 视觉识别 企业的名称,标志是视觉识别系统的基本要素之一。“相宜本草”四字运用了我国历史文化的“篆书”以及简洁时尚的“倩体”,讲古典现代的韵味完美融合。修长的字体、圆形的小线突出了女性柔美的特征,整体上不仅具有中国现代元素,又体现了相宜本草品牌优雅、时尚、不断追求创新的特色。 相宜本草 公司品牌理念 企业行为识别 企业行为识别(Behavior Identity,BI)   企业行为识别是指企业在内部协调和对外交往中应该有一种规范性准则。这种准则具体体现在全体员工上下一致的日常行为中。也就是说,员工们的一招一式的行为举动都应该是一种企业行为,能反映出企业的经营理念和价值取向,而不是独立的随心所欲的个人行为。企业的行为识别是企业处理和协调人、事、物的动态运作系统。是一种动态的识别形式,它通过各种行为或活动将企业理念观测、执行、实施。 走全员公共关系之路——相宜本草企业的行为识别 相宜本草以“本草养肤”的经营理念指导下,人们在其企业各处经常可以看到“内在美,外在美”,“标本兼治”这样的警示语,这一理念的确立是与相宜本草科研活动的进程发展是密切相关的,它决定了相宜本草采用一系列加速并减少产品生产周期的策略,注重消费者的利益,让每个员工都意识到企业在实施一些列活动的时候都有秉持相宜本草的中心理念,使企业走正常而独特的道路 企业管理与服务 企业内部沟通 有战略眼光的企业都会试图以独特的经营管理行为来标识自己,利用BI来实现CI策越的应用,最能体现组织行为的识别特征,没有相应的行为实施,理念就是一句空话,不同的企业

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