基于营销视角的电商视觉课程改革研究.docVIP

基于营销视角的电商视觉课程改革研究 张翔徐赛华 金华职业技术学院网络经济学院 摘要： 随着商业信息化进程的发展与深入，视觉营销在运营全流程中占有的角色比重 越来越大，视觉营销是电商运营的灵魂，视觉与营销的融合程度，是电商视觉 工作的关键与宗旨。以营销为视角，如何将传统网店美工课程演化升级为电商视 觉课程是本文的研宂核心所在，提出了更符合行业需求的课程框架，弥补了现 行课程设罝中的一些缺陷。 关键词： 视觉营销;网店信息空间;电商视觉;课程改革; 作者简介：张翔，硕士，讲师，金华职业技术学院网络经济学院，研宂方向：系 统分析电商视觉； 作者简介：徐赛华，硕士，副教授，金华职业技术学院网络经济学院，研究方向: 数字媒体、电商视觉。 基金：浙江省教育厅课题资助项0 “基于网络消费者行为的电子商务信息传播研 宂”（项目编号Y201326813）研宂成果之一 引言 从PC互联网到移动互联网，视觉营销都如随身相携的宝剑，成了互联网各家必 耍的保留剧目。一度商战最激烈的网店平台自然成了视觉营销的用兵重地，市场 需求增大，席卷着各路人马进入这场大潮之屮，有来自艺术设计、计算机技术、 网络技术、广告、营销等专业的从业人员，高职院校的相关专业陆续幵设了网店 美工类课程，由于各专业渊源不同，课程的开设各有特色。而市场上，历经15 年的发展，人才方面依旧是“人才总量不足、专业人才奇缺”，运营与视觉之间 沟通难等问题。2017年3月17日，业界标杆淘宝大学携手11家电商名企联合 发布《电子商务人才能力模型》0皮书，简称《能力模型》，把视觉能力单独作 为一个独立模块，从营销视角给出了电商视觉人冰的能力需求模型。在这样的行 业背景下，学校人才培养也由原来的网店美工操作技能逐渐向能力要求更全面 的电商视觉人才迁移。木文从课程现状分析、视觉营销在课程中的作用分析、课 程框架设计、单元模块设计、试点成效五个方面展开。 1、课程现状分析 通过近10年相关课程的教学实践与企业需求调研，从开课专业、师资、学生与 教材四个重要维度来观察对比分析课程开设现状。 1.1开课专业 电商视觉在高职院校的前身是《网店装修》类课程，不同专业的课吋安排有所差 异，课程目标也不同。开设《网店装修》课程的专业一般有电子商务类专业、计 算机媒体类专业、艺术设计类专业，现在幵课专业有不断增加趋势。电子商务类 专业课程体系重在营销，计算机类媒体类专业重在技术实现，艺术设计类专业 重在艺术表现。如图1所示。其实视觉营销属于跨界的交叉性领域，每类专业都 有自身的优势，但又都存在着自身的缺陷。（1）的优势在于营销推广方面的课 程设罝比较强，短板是很多电子商务专业在信息分析与处理方面不够，视觉方 面的基础较弱。（2）的优势在于信息方面的功底较强，技术实现能力较好，但 营销业务及视觉方面都是其短板。（3）的优势在于艺术表现能力训练比较充分， 但营销业务与信息逻辑思维方而是短板。 课程跨界的属性，专业的不同溯源，导致学院派网店装修课程在能力体系培养 上的欠缺。2017年3月17円淘宝大学发布的《能力模型》中的视觉模块，可视 为一个真正意义上的顶层框架问世，跨界属性的理清，不同能力间的架构融合， 新一代的电商视觉课程改革势在必行。 图1学院派网店装修课程开出专业 下载原图 1.2师资 课程跨界的属性需要跨界的师资才可以演绎，来自不同路径的师资存在不同的 能力与素养缺口，基本情况分析如表1所示。 表1不同专业师资对照 下载原表 1.3学生 来自不同专业的学生，具备不同的能力素养与心理欲求，通过对不同专业背景 学生教学活动中的表现，基本情况分析如表2所示。 表2不同专业生源对比 下载原表 心理欲求是专业学习的首要动力源，学生学习过程中会优先选择符合其自身心 理欲求的方向，同吋过去经验积累，能力基础也会对学生学4兴趣点的选择造 成潜在的影响力，所以不同专业的生源在同一门课程屮会存在不同的壁垒，遇 见身披同类盔甲的师资，会共鸣出更强势的壁垒。 1.4教材 教材书籍是能力培养的实践载体与精华结晶，在此从教材编排的体系，书籍的 目录体系中来研究学界对能力培养的认知与实践状况。经过对近五年出版的相关 教材査阅分析，基本存在如下几种情况： 企业类:相关知识、理论较为系统，但适合作为参考书，缺乏作为教材的可以落 地练习的案例。 学院派:有案例，但视觉营销所涉及的理论知识很少，有涉及的则缺乏融合。 总上所述，课程、师资、学生、教材几方面都需要跨界融合，诞生一个新体系。 经过多年教学实践与企业调研，本文从课程终极服务A标为依据，选择视觉营 销作为切入点，从课程内容框架上着手研宄，尝试跨界各因子的融合。 2、视觉营销在课程中的作用分析 视觉营销(Visual Marketing),借助视觉辅助手段(Visual Aids)俊达品