《包装点艺术设计》PPT课件.pptVIP

谢谢！ 4.5.1 文字编排要注意整体性（即主次、大小、位置等节奏关系） 　　一个包装上的文字一般有：品名（汉字、拼音）、生产单位、重量（或容量）、型号、规格、用途、用法、特点、成分、广告语、厂名、厂址、电挂、电话等内容。扁形方盒包装，主视面安排品名、厂名、重量等重要文字。广告语一般在侧面、其余文字安排在背面。方形包装盒，主视面有正反两面，一般品名在正面（汉字）背面安排拼音、品名及说明文字，广告语在侧面。 4.5.2 文字编排得当便具有良好的识别性和可读性，可减少视觉疲劳 　　包装上的文字要简练、真实、生动、适时、易读、易记。字距为1/4字为宜，行距要大于字距，约1/2或2/3个字高为宜。品名一行最多写6-8个字，多于八个字应写两行，否则可视性很差。 包 装 设 计 课 程 内 容 第四章 包装艺术设计 4.5.3 合理选择字体是增强商品个性化的首要条件 如五金电器用黑体汉字，拼音配以无装饰体，会产生稳定、坚实、重量感。 包 装 设 计 课 程 内 容 第四章 包装艺术设计 儿童用品多用圆头体或变体，拼音可用意大利斜体，会产生活泼亲切感。 　　茶叶、人参、酒类、工艺品、陶瓷制品多用书法体，以表示出很强的民族特色。 · 文字编排的形式感表现在文字与图形的关系、名种文字之间的主次、大小、位置、疏密的节奏变化上。品名是“画面”的主体，一般在黄金分割的比例线上，中上方位较好。品名在对称构图中应在中心线上，其它文字左右对称；在均衡式构图中，文字、图形应保持平衡关系。每行文字编排可齐关不齐尾，也有齐尾不齐头的，或以中轴线为基准两头文字数均等。 　 · 文字编排的阅读习惯：横排自左向右，自上而下。传 统书法，自右向左。 4.5.4 在文体设计上要注重字体的精神、个性 　　不同的商品包装属性，如古朴的、华贵的、传统的、新潮的等，其包装设计风格不同，文字设计也应与其一致，如对传统产品或地方产，应选用全有传统装饰风格的字体；对现代的、新潮的产品，如数码电子产品、通讯产品等高科技产品，应用新流行的字体。为了突出产品个性，还能独创具有个性的字体， 那就要根据不同属性的产品创造出富于时代气息的字体。 包 装 设 计 课 程 内 容 第四章 包装艺术设计 4.5.5 字体设计要有强烈的针对性和准确性 　　同类产品可能要销往不同的国家和地区，需要采用与目标市场的消费对象相适应的语言文字，以适应消费者识别商品，选购商品的需要。有些厂家在内销商品的包装设计上全用外文表示，消费者无法很快了解商品特性，结果适得其反。另外，对各种文字书写、译文、译音必须准确无误，严防因文字用错而造成损失。 4.5.6 字体要突出艺术性和时代感 　　商品包装艺术设计中的主体文字，如品名、牌名等，它们具有最醒目的视觉效果。现代高科技发展，字体设计也应同步发展，对于强调特色的商品包装艺术设计，其文字也应有新颖独特的风格，如文字笔划的增减、象形、重复、连用、渐变、光影变化、大小写组合等。品名文字排列：横、竖、倾斜、阶梯、框架、适形、重叠、组合、重复等排列形式。对整个画面能起到画龙点睛的作用。 ? 包 装 设 计 课 程 内 容 第四章 包装艺术设计 4．6 包装艺术设计的色彩 　　包装艺术设计的色彩是依附于图形，文字和肌里不仅要求美观、大方，满足人们的审美要求，而且应与人的心理感受保持谐调一致。 4．6．1包装色彩的整体性 包装设计的效果最终由色彩体现。单个包装的整体处理货架冲击力因此，用色要尽量明快、简洁，纯色比混色对比度强，套色少比套色多更醒目，能用二色就决不用三个色。 包 装 设 计 课 程 内 容 第四章 包装艺术设计 4．6．2 包装色彩的功能性 a、形象色：一看色即知包装为何物。以格子计、咖啡、茶等。 b、象征色：色彩的个性、产品、企业特点能相能。例如：标志色、标准色等这类色称为象征色。如：红色用于药物包装暗示滋补性质，兰绿则暗示消炎、热情。可口可乐标志只用了一套红色，百事可乐标志用了红兰两色。富士胶卷标志用了红、绿、黑三色。 　　 颜色的识别性一般比图形、文字强。 包 装 设 计 课 程 内 容 第四章 包装艺术设计 * 包装设计 第四章 包装艺术设计 学习目标 通过本章的学习，了解包装设计的基本要素和设计方法，掌握商品包装设计形式与实用的关系、审美与功能的关系，提升包装艺术能力和创造新颖优美的商品包装形象能力。 [提要]: ·包装艺术设计是对商品包装中的文字、商标、品牌、色彩进行创意设计。包装艺术设计是商品包装设计的核心。它要求准确、新颖、美观、实用。 ·包装艺术设计的方法是通过构思与构图两种方式。包装艺术设计的内容主要包括主题品牌设计、文字设计、图形设计、色彩设