《包装设计义》PPT课件.pptVIP

（4）功能定位 产品的功能是消费者关心的一个重点。产品的功能定位就是强调产品的不一般的功效和作用，并在包装上重点展示给消费者，使其与其他同类产品区分开，并且给予消费者在使用产品时得到心理上的满足。产品的功能定位方式是企业在激烈的市场竞争中获得竞争优势的一个重要手段。 （5）产品特色定位 产品没有特色，就不会吸引人，要突出与众不同的特点，就要以产品的特点来创造一个独特的推销理由。有些同类商品的质量相当，各自的表达方式也很接近，就应该体现出构思的精心以突出产品的特色。特色定为能够区别于其它同类产品，并能够在货架上脱颖而出，引起消费者的注意和购买欲望。 （6）档次定位 根据产品营销策略的不同以及用途上的区别，每一类产品都有档次上的不同。设计者应该根据商品的不同价格来考虑适当的包装设计。在包装设计上应该准确体现出产品的档次，做到商品与包装要表里如一。每一类商品都存在着高、中、低三种档次。 普通消费者的日用品包装设计与礼品包装设计上就有很明显的差别。礼品包装应该突出它、的高档次、高品位，力求体现它的华丽、典雅和高贵，在营销中以满足高消费者的“买情感”，“买面子”心理。 纯黑皮革面料以及鲜红拉链拉手，此款设计赋予了“雷特莱”酒人性的气息，提升了产品的档次，并且能够显示出品味该酒人士的性格的成熟与地位的尊贵。 消费者定位 消费者定位主要是考虑商品卖给谁的问题，也就是明确该商品的是为谁生产的，因此，设计者必须充分了解目标消费者的喜好和消费习惯，使其具有较强的针对性，使消费者通过包装设计就能够感觉到这个产品时专门为自己设计的，使其产生亲切感，从而抓住了消费者的心理，抓住了消费者的情感。 新理念包装设计 人性化包装 系列化包装 三、绿色化包装 绿色设计是基于绿色意识的设计，是对生态环境不造成污染，对人体的健康不造成危害，能循环和再生利用，可促进持续发展的设计。从这个意义上说，绿色设计是一个牵动着全社会的生产、消费与文化的整体。 绿色包装设计的基本原则 绿色包装设计所要解决的基本问题是如何减少由于人类的消费给环境增加的生态负荷。绿色包装设计将这一目标归纳为“4R”和“1D”原则。 ① Reduce,即减少，可以理解为包装过程中减少包装材料，反对过分包装。 ② Reuse,即回收，既可重复使用，不轻易废弃，可以再用于盛装的包装容器。如酒瓶的回收。 ③ Recycle，即再生，把废弃的包装制品进行回收再处理，再利用。 ④ Recover，即获得新价值，通过焚烧处理来获取能源和燃料。 ⑤ Degradable，即可降解腐化，有利于消除白色污染。 * 包装设计 包装设计的概念 包装设计是将美术与技术相结合，运用于产品的包装保护和美化设计。它包括造型设计、结构设计、装潢设计三个方面的内容。 包装设计的任务就是根据商品的包装功能、经济成本、加工工艺、社会信息、审美心理、市场需求等情况，利用一定的材料、容器、辅助物，构思出一种或系列的适用于该商品的包装品样式。 （1）包装造型设计 包装作为一类物质产品实体，必须通过一定的材质、形态和结构体现出来，所谓包装造型，就是指各种包装的外观立体形态。任何一种容器或其它工业产品，都首先需要体现为一定的具体形态——即造型而呈现出来 该包装造型独特，密封部位的瓶盖采用博士帽的造型设计，瓶身是书籍造型，整个包装浑身散发出浓厚的文化气息，令人向往、痴迷。 （2）包装结构设计 包装结构设计是形成包装实体和实现包装功能的重要环节，与包装造型和装潢设计等总体设计相辅相成、紧密联系，不可分割，三者共同完成包装的整体功能。 （3）包装装潢设计 包装装潢设计是现代包装设计的关键，在销售过程中起到了极为重要的作用。主要是通过图形、颜色和文字来传递商品信息、促进销售，并能够提高商品的附加值和在市场中的竞争力 。 二、包装设计定位 产品没有属于自己的个性定位，就难以决定其营销计划以及宣传目标。包装没有自己明确的定位，就不可能树立起适合产品的视觉形象。对于产品包装而言，只有把设计活动确定在恰当的定位上，才能确定包装需要表现的基本方针与意图。只有把商品形象的定位确立在为消费者服务的的思想意识之中，才能使产品包装设计获得成功。 所谓定位，就是给产品在市场营销过程中确定一个明确的位置。它的目的是为企业或产品树立区别于其他同类产品的特色，在消者心目中形成一种特有的视觉形象，从而满足消费者的心理需求。因此，商品包装设计的首要任务就是确定包装产品在市场中的正确位置，这样才能使包装表达出该产品是谁做的，给谁做的，有什么用的这三个问题。 一、品牌定位 “品牌”（brand