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绿色营销2课件.ppt 53页

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第二章 绿色营销的理论基础 第一节 绿色经济学 建立在工业文明基础上的传统经济学;只注重财富的创造和经济增长的研究,而根本就没涉及环境的价值及如何保护环境资源这一问题。 GNP一直作为衡量国民财富、经济福利的综合指标而得到各国采纳和重视。GNP只是产品和劳务的总和,不反映自然资源与环境的代价,也不反映代表经济效益的投入与产出的关系,不能全面反映生产力发展程度。 传统经济学认为:资源无价,环境无价,这一点可以从传统经济学的具体研究中看出来,传统经济学都以“资源条件不变”这一点作为起始研究的假定前提。 “无价值”论源于“三个假定“: 假定自然资源在数量上是无限的,是不会枯竭的 假定自然资源不论何种生产力条件下,都不会加入人类劳动,是非劳动生产物; 三是假定即使自然资源出现短缺,也可以利用市场这只“看不见的手”来调节和解决问题。 传统经济学亦进行着“绿化”的进程。 经济学与生态学的结合;这种“绿化“的经济学认为:经济学不仅仅以经济增长为目标,必须改善环境质量,进行环境保护和资源保护。由此提出了生态经济学原则 绿色GNP公式。通过扣除“自然’和“人文”两大部分虚数后的GNP,较科学地反映了一个国家或地区可将续发展的实质性进步。 自然部分虚数的六方面,即: 环境污染所造成的环境质量下降, 自然资源的退化与配比的不均衡, 长期生态环境质量退化所造成的损失 自然灾害所引起的经济损失 资源稀缺性所引发的成本, 物质、能量的不合理利用所导致的损失等 一、绿色经济学的环境价值理论 无价值论。按马克思的劳动价值论,只有经过人类劳动的物质才有价值,而环境资源是自然物品,没有经过人类劳动,因而是没有价值的。这种观点是不对的,马克思并未说所有的环境资源皆无价值,是说未经过人类劳动的自然物品没有价值。“有些东西虽然有使用价值,如空气、阳光、水,但是,它们不是劳动的生产物,没有价值,也不是商品” 环境资源有价论。西方学者认为,环境资源对人类有用,且稀缺,所以它是有价值的。这种理论实际上把商品的使用价值和价值混为一谈,显然错误。 科学的环境资源价值观。使用价值是指物品能满足人们某种需要的特性。环境资源对人类有用,因而具有使用价值。由于人类活动长年累月作用于环境,使得环境资源中已经凝结着人类的劳动。由于人类劳动在环境资源中的凝结,使得环境资源具有价值,这就是科学的环境资源价值观。 环境资源的价值构成与一殷商品的价值一样,同样由c、v、M组成。c指恢复、保护和建设环境资源所需的生产资料的价值;v指恢复、保护和建设环境资源,维持劳动力生产与再生产所需要的生活资料的价值;M是指恢复、保护和建设环境资源,劳动者在剩余劳动时间创造的价值。 二、外部不经济理论 与传统的经比较,绿色经济学的最基本特点在于它把自然包括进来纳入经济的研究范畴除了研究人与人之间的经济关系外,还研究人与自然环境的关系,把环境和经济作为一个整体来研究,追求一种全面和长远持续的发展。 外部不经济性理论 “外部不经济性”理论是上个世纪初(1910年)由著名的经济学家马歇尔提出的。随后他的学生、英国经济学家A·c·Pigou丰富和发展了外部不经济性理论。外部不经济性是经济外部性中的一种。 “经济外部性”指一种物品或活动施加给社会的某些成本或者效益,而这些成本和效益不能在决定该物品或活动的市场价值中得到反映。 表面看来,外部不经济性是某一种物品或活动对周围事物产生的不良影响。但若从经济学角度进行深人分析,我们可以发现,实质上,外部不经济性是私人成本的社会化。私人成本社会化,把自身盈利建立在他人受损的基础之上,这显然不公平。同时,社会成本一般而言应大于私人成本。所以我们应使私人成本内部化,以使社会成本减少甚至消除。这样外部不经济性内化,就全社会而言,可以以较少的投入来减少较大的损失,这在经济上亦有利可图。 目前,外部不经济性的理论已广泛彼人们所接受,人们纷纷寻求使外部的经济性内部化的办法。其中最有益的办法是进行排污收费。 三、绿色经济学的三效益理论 基本理论 经济效益、环境效益、社会效益的统一 经济效益指在社会的生产和再生产活动中,所占用及消耗的劳动与劳动成果之比,即:投入产出比,可用公式表达如下: 经济效益=劳动成果/劳动消耗(占用),或产品/投入,或 所得/所费或 经济效益=劳动成果—劳动消耗=产出—投入;所得—所费 环境效益是指人类活动所引起的环境质量的变化。特点: 有正负之分。如果人类活动对环境有良好影响,则环境效益为正(例如植树造林),反之产生坏影响,则环境效益为负。 内涵复杂。环境效益是人类活动引起环境质量变化而产生的,而复杂多样的人类活动引起环境质量同样错综复杂的影响。 难以计量。难以计量是显而易见的,环境效益的考核困难。 一定的滞后性。人类活动对环境

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