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优衣库国际市场营销案例.pptx 22页

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;C;;;;;;;;;Part;SWOT分析;SWOT分析;Part;STP分析;;;;;;是不是UNIQLO的事件营销手段? 该事件的视频是一个有着人物、事件、地点,甚至从音效上都更为吸睛的热点(你懂的),视觉上所含带的隐私性特征,更是满足了绝大部分人的胃口,几乎承载着全地区全年龄段的营销,渠道之丰富,人群速度之快,更是令人乍舌。 而自营销的“最高峰”就是最低的成本做最火的宣传,做到真正意义上的“一炮而红”,从这个角度来看,优衣库事件真可称之顶级营销经典大作…… 现在,优衣库火的比以前任何时候都要火热,从传播上而言成功了!如果这真是优衣库的软广,无疑是成功的,只是成功有很多种手段,他选择了最贱、最无耻的。诸如暴力、攀比,虚荣,嫌贫爱富等一些人类人性最原始的欲望通常是现今无良营销者的惯用手段,优衣库的始作俑者利用了网络营销的爆点去炒作一件事情,并得到充分曝光,“成绩”很漂亮。然而利用新媒体做事件营销却游走在法律和道德边缘,其合法性和合理性尚待商榷。并且,就算优衣库己经出来辟谣,也无法从舆论上对冲这件事件的影响了。;THANKS

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