觅游读书群论文计划-02号问题讨论.pdfVIP

1 觅游教育，体验式考研领跑者 觅游读书群论文计划-02 号问题讨论 《纽约时报》的转型不仅使自身走向了更好的发展道路，对于其他媒体来说也 有借鉴意义。请结合自己的媒体使用经历，选择一些你认为具有代表性的国内 媒体转型手段加以分析。 学长说: 问题讨论的前一天，我们已经看了中国传媒大学田智辉教授的文章《纽约时报的积极转型与创新融 合》，文章十分细致地说明了纽约时报在媒体转型与创新融合方面的经验。这些经验对于启发同学们对 于媒体转型这一显性议题的思路，也通过开拓国际视野，让同学们了解到世界一流媒体的转型现状。结 合本论文，更重要的是理解国内相关媒体的转型尝试，并对国内传统媒体的转型作出更为中肯的判断。 而在此次讨论中，澎湃、人民日报、湖南卫视这三家在其领域拥有较高影响力的媒体，成为了最受 同学青睐的举例对象。此外还有凤凰网、浙报传媒、今日头条、浙江卫视也有同学举例。通过列举这些 媒体具体的转型手段，并总结其存在的不足，来具体分析各大媒体的转型现状。不过需要注意一点的 是，今日头条这样的新媒体，本身不存在转型的问题，媒体转型只是传统主流媒体才需要面对的问题， 答题时注意分清主体。 此次由于答案较为分散，只选择某一同学关于上报集团的回答作为主要案例进行详细分析。其余媒 体仅做要点罗列。 以下为读书群小伙伴对问题的回答，红色为批注。 一：上报集团 新媒体的快速发展和信息化的潮流，给传统媒体巨大的冲击，导致其人才广告市场的流失以及政策 红利的减弱，所以面对内外部的双重压力，传统媒体必须以自身优势积极转型，摆脱纸媒将死的尴尬局 面，在新的发展潮流中获得新生。下面以上海报业集团为例谈谈传统纸媒的转型之路。 （在回答转型的措施之前，需要先回答为什么需要转型，或者说转型是为了什么。但又由于问题的 重点不在于此，可以做简单的说明即可。） 上海报业集团是由解放日报报业集团和新民联合报业集团重组而成。转型主要立足于两大重点1.对 先前的几家报业集团重组，形成集团化发展，造就规模和集约化优势。2.重磅推出澎湃新闻，界面，上 海观察等新媒体平台，升级传统的新闻网站。 （大部分同学的回答没有对举例媒体的情况进行介绍。虽然改卷老师应该都会知道你所说的媒体， 但对媒体做简要的介绍还是会使答案显得更有条理性。同时也会打开一点答题的空间，简要说明其转型 的宏观情况。） 其中，上海报业集团采取了以下具体的转型手段。 1.利用政策优势:2014年的传媒新政出台之后，上海报业集团抓住这个契机，利用政策红利积极转 变自身的发展模式。开拓新的互联网产品。 （针对这一小点，学长其实还是有点犹豫，因为政策红利是国家宏观层面上的优惠政策，本身并不 是媒体转型采取的手段，但又是目前媒体转型升级非常重要的背景和依托。可以适当提及。但在表述方 面可以适当调整，并说明产生了哪些方面的转变。） 2.转变发展观念，积极拥抱互联网，发展媒介融合。互联网时代的到来使得互联网思维成为时代的 主流，要求传统媒体必须借流而上，不能固不不前，与之形成合作互补的形态。上报则积极开发新媒体 平台如界面、澎湃等。 3.延长产业链，利用长尾理论转变盈利模式。传统广告的盈利模式的式微要求报业必须另谋出路， 上报利用以用户需求为导向和长尾理论开发出 “界面”，延长产业链利用流量变现付费阅读等新的盈利 模式。 （延长产业链其实是目前国内许多传统主流媒体的转型方式之一。但产业链更多的是指新闻以外的 业态，比如涉及出版行业、影视行业、金融业、房地产业、文化创投、游戏等等，进行多元经营，通过 副业反哺报业。比如南方报社办起了289文化产业园、浙报集团收购了边锋这样的游戏公司。 而界面这一类产品，用长尾理论解释也并不妥当，应该是 “分众媒体”“垂直媒体”“个性化服 务”。转变的是以二次销售为核心的传统报业盈利模式。） 4.立足根本，内容为王。互联网时代快速复杂的信息环境，缺少的正是一种工匠精神去做新闻，新 闻精品依然有着无法比拟的竞争优势。上报利用自身的采编专业团队和内容优势，发展 “澎湃”新闻， 把握真实客观的新闻精髓推出新闻产品，以产品和质量征服受众。 5.立足科技，转变报道方式和传播手段。大数据云计算以及现在的VR技术给新闻产品带来了许多的 可能性，革新了报道方式与传播手段。 6.管理模式的创新。澎湃新闻的管理采取团队化、产品化的方式，负责人将各子栏目当作产品运 营，各栏目根据点击量进行动态调整，决定去留。 传统媒体的转型是历史的必然是自救的唯一手段，我认