关于广告文案的书.docxVIP

关于广告文案的书 　　《房地产优秀广告文案创作与鉴赏大全》……　　《文案发烧》　　《说话的力量》　　《实效的广告》　　《小预算大广告》　　《奥格威谈广告》　　《广告文案训练手册》　　《我的广告生涯科学的广告》　　《增加19倍銷售的廣告創意法》　　《TheCopyBook全球32位顶尖广告文案的写作之道》……《广告文案写作》美国广告界奉为圭臬的方案写作全攻略　　《广告文案写作》参考书目：　　书籍：　　《广告文案创意教程》沈虹北京大学出版社XX年　　《中国元素与广告创意》郭有獻北京大学出版社XX年　　《广告文案训练手册》【美】布鲁斯·本丁格尔中国传媒大学出版社XX年《牛文案是怎样炼成的》【英】多米尼克·盖廷斯中国传媒大学出版社XX年《一个广告人的自白》大卫·奥格威中信出版社XX年　　《蔚蓝诡计》【美】乔治·路易斯华文出版社XX年　　《广告心理学》黄合水陈培爱厦门大学出版社XX年　　《广告拜物教》李欣频电子工业出版社XX年　　《奥美创意揭秘》余宜芳中信出版社XX年　　《泛广告时代的幻象》陈小云复旦大学出版社XX年　　《新媒体与广告》陈刚中国轻工业出版社XX年　　杂志：　　《广告研究》《广告大观》《国际广告》《中国广告》《现代广告》　　有哪些适合文案写作的书籍？　　一、《吸金广告》　　这本书被誉为史上最赚钱的文案写作手册，奥美、麦肯、智威汤逊和电通等国际知名广告公司培训教材！　　内容简介：几乎每个人都知道广告的重要性，但很少人懂得怎样的广告才能发挥作用。本书开篇就明确告诉读者，商业广告的目的就是为了赚钱，只有能说服顾客掏钱的广告才是有效的广告。　　本书首先从分析顾客出发，揭开购买的秘密，通过消费心理学的基本原则告诉读者：有效的广告要能以情感促使购买，以理智诠释购买。接下来，讲述了广告文案具体的写作技巧，从标题到内容写作，从版面到字体选择多方面教读者怎样写出能够打动并最终说服顾客购买的文案。　　本书所讲的文案写作方法都是基于消费心理学的研究而得出的，经过了作者的实践以及很多著名广告案例的验证，只要目标消费对象是人，那这些方法就永远有效。　　作者简介：德鲁·埃里克·惠特曼　　人称“直邮博士”，毕业于美国坦普尔大学广告学专业，一手打造了美国广告培训业巨头CA$HVERTISING。他从十几岁开始就热衷于广告制作，尤其擅长广告文案的撰写。毕业后的二十多年，一直致力于消费心理学和广告学的研究与教学。他的培训班学员包括许多商界精英，知名企业的市场部、企划部和广告部等主管以及美国商会各州的主要负责人。　　他曾经在费城最大的广告公司做广告文案撰稿人，也曾经为许多企业负责广告策划工作。包括宝马、ACCO在内的多家世界500强企业，美国汽车协会以及全美最大的媒体和广告服务行业的营销机构——广告专业学院都曾聘请他担任广告文案撰稿人并最终采用了他的策划案。　　二、《超文案》　　作者简介　　朱冰：任职于中国传媒大学，开设《创意文案》和《创意写作》课程。致力于口述历史、人物传记、创意写作等领域的研究。跨界学术与文学，视教学和创作为生命关键辞，以学者的理性视角和作家的感性笔触为处于转型期的中国社会和传媒变迁留下珍贵的集体记忆和生存史志。　　著有《台湾铭传大学校长——包德明》、《中国大学女校长》、《一问一世界》、《幸福要回答》、《胶片的美好时代》、《口述凤凰》、《极端制作》、《一个人纵横天下?108个视觉纪录》、《钟敬之传——一个时代的艺术记忆》、《混搭》等著作。　　策划《我是谁—TIGER胡一虎》、《中国EMBA的青春期报告》、《对话美国顶尖杂志总编》、《走在娱乐界的边缘》、《苏会的选择—一位奥运志愿者的成长故事》、《我的零点时刻》、《惊鸿一瞥》等学院派畅(来自:写论文网:关于广告文案的书)销书。　　三、《文案创作完全手册》作者：罗伯特·布莱　　作者简介　　罗伯特·布莱享誉美国广告界的传奇文案写手，被旗下拥有标准普尔的麦格劳?希尔公司评为“美国最顶尖的文案人”，他的写作技巧曾被广告人大卫·奥格威大加赞赏。与他合作过的客户包括：IBM、《福布斯》、朗讯科技、《医疗经济学期刊》等。　　布莱亦于纽约大学开设了文案写作课程，并曾经为许多企业、协会等团体主讲营销讲座，常受邀于电台、电视节目与多份期刊，分享营销写作技巧。布莱的著作逾60本，文章亦散见于众多出版物，包括：《柯梦波丹》、《读者文摘》、《商业营销》、《概念分享》在线杂志、《DM新闻》以及《直复营销》。