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吉林大学远程教育网络课程：网络营销与策划（简版） 第二章第二章 网络网络营销常用工具和方法营销常用工具和方法 网络营销常用工具 网络营销方法 • 企业网站 • 网络营销方法体系 • 搜索引擎 • 病毒性营销 • 电子邮件 • 网络会员制营销 • 博客与RSS • 其它网络营销工具 企业网站的特点企业网站的特点 • 企业网站具有自主性和灵活性； • 企业网站是主动性与被动性的矛盾同一体，发 布是主动的，发现和浏览是被动的； • 企业网站的功能需要通过其他网络营销手段才 能体现出来，网站推广至关重要； • 企业网站的功能具有相对稳定性； • 企业网站是其他网络营销手段和方法的基础。 企业网站与网络营销的关系企业网站与网络营销的关系 • 网站建设是网络营销策略的重要组成部分 –营销人员要参与网站设计 –网站营销功能的发挥依赖营销人员对网站功能的充分