恒安集团七度空间优雅系列推广方案.pptVIP

绚丽人生，优雅绽放 — 优雅系列形象代言人评选 广州天罡道广告客户七部 目录 前言 推广策略 活动阐述 媒体投放策略 费用预算 前言 恒安集团—香港上市公司，中国最大的妇幼卫生品市场企业之一； 七度空间—恒安集团下属的知名品牌，一个充满青春活力与现代女性魅力的品牌； 优雅系列—七度空间即将上市的新品， “成熟、优雅、舒适、轻薄” 前言 活动目的 利用互联网的互动优势，辅助传统的营销策略，进行新产品的宣传推广，丰富七度空间的品牌内涵，使其得到延伸和拓展，拉升产品销售 希望在网络影响到的人群 22-30岁 职业女性、都市白领、小资女人 他们有一些资历、有一些钱、有一些茫然，她们气质美丽、健康 个性独特，习惯以网络作为社交平台 如何吸引这一群优雅的年轻白领女性， 使其真正融入到我们的互动活动中来， 并保持一定的忠诚度呢？ 推广策略 推广策略 以mini-site作为此次形象代言人评选的主要载体； 用适量的网络硬性广告分阶段做线上及线下活动宣传告知的支持； 相关网络媒体中的专题报道、软性新闻支持、论坛炒做等等。 线上推广和线下活动相配合，相辅相成，产生叠加效应。 推广策略 推广时间表 操作方式 活动阐述 活动主题 活动主题 绚丽人生，优雅绽放 ——七度空间优雅系列形象代言人评选 活动阐述 号召广大女性网民将自己的照片和资料介绍上传至mini-site，经过其他网民投票，评选出“最优雅的女人”。获奖者将获得参与拍摄七度空间优雅系列产品的机会。 活动阐述 线上参加： 网民在mini-site页面和安尔乐网站页面上报名注册。先填写个人资料，成为此次活动的会员； 参加选手在注册成为会员时，自动成为搜狐博客的会员 系统为选手自动生成个人主页，选手在个人主页上公布自己的照片、填写自己对优雅的理解等； 选手的照片会生成列表供其他网民浏览和投票 活动阐述 线下参加： 消费者在安尔乐终端获取报名表格；填写个人资料，准备照片，写下对优雅的理解；再将资料邮寄到我司，由我司录入系统数据库，并上传到mini-site，与线上提交的选手一起接受其他网民投票。 活动阐述 评选标准： 人气值与网民投票数相结合 人气值－指浏览过选手个人主页的次数 投票数－指网民为选手投票的次数 活动细则 活动细则 活动细则 活动细则 活动细则 活动时间规划 第一阶段（造势期） 时间：5月 评选活动相关话题的炒做，引起关注； 以软性报道为主，在相关社区、论坛发布相关新闻； 第二阶段（强势曝光） 时间：6—8月 在线注册、提交资料、上传照片； 硬广+软性报道，强势曝光，形成聚焦； 活动时间规划 第三阶段（热度持续） 时间：9月 网民投票，产生前十强； 评委评估票选，代言人产生； 硬广+文字链，跟踪报道； 第四阶段（后续期） 时间：10月 抽选50名幸运投票者，公布获奖名单； 形象代言人广告拍摄后续报道； 以软性报道为主，延续热度； 赛程安排 奖项设置 奖项设置·说明 此次活动共设奖项 一等奖：“魅力优雅大使”一名 二等奖：“优雅人气之星”三名 三等奖：优雅幸运星 50名（从投票者中抽取） 奖品设置 一等奖获得者将成为七度空间优雅系列代言人，作为女主角进行广告片拍摄，并获得由主办方提供的价值5000元的奖品； 二等奖获得者将获得有主办方提供的精美奖品； 三等奖获得者将获得由主办方提供的幸运大奖； 活动载体设置 活动载体：首页版块 活动载体：一级栏目 活动载体：一级栏目 活动载体：一级栏目 活动载体：一级栏目 媒介投放策略 媒介策略 为了使网络传播达到更高的曝光率，并覆盖到更多的受众群，在媒体选择上进行有效整合，将媒体资源优势合理最大化，建议选择： Web1.0+web2.0 Web1.0：选取2个门户网站做为品牌宣传的支点，作为此次 活动信息传播的重要曝光点； 媒体选择：搜狐、瑞丽 Web2.0：通过Web2.0 网站，充分展示产品信息，并与网站 内容密切结合，使品牌及产品的信息有效的送达至 目标人群 。 媒体选择：博客网 媒介分析—SOHU 搜狐 首页、女人频道 首页是搜狐浏览量最高的页面，SOHU的女人频道在类别网站中排第一，时尚、前瞻性的时尚、女性媒体；全面，实用的女性生活空间 媒介分析—