户外服装缺乏行业标准质量参差不齐文档.docVIP

户外服装：缺乏行业标准 质量参差不齐 在缺乏相应的国家标准、行业标准以及地方标准的前提下，户外服装行业在高速发展的背后也是问题重重。我国的户外服装品牌企业，大多存在品牌、市场定位模糊的弊病。 纵观我国户外服装产品品牌庞杂。外国知名品牌早已经对国内市场虎视眈眈；国内各个品牌也正在不遗余力地攻城略地。在缺乏相应的国家标准、行业标准以及地方标准的前提下，户外服装行业在高速发展的背后也是问题重重。诸如价格混乱、品牌定位模糊、销售渠道不畅等等现象正在不断危害着新兴的户外服装行业。 国外品牌：定位准确，专注一个产品 国外的户外服装起源较早，其不论是在经营管理还是品牌内涵上都是我国企业学习的榜样。如果我们对国内户外服装市场做一个宏观的调查就不难发现，目前国外户外品牌服装一直占据着我国的高端市场。其产品长期受到消费者的追捧，甚至有一部分初级驴友还在为 能搞到一套外国著名品牌户外服装而沾沾自喜。 虽然，我们不能否认这其中有一部分消费者存在一定的崇洋媚外思想，但是，我们也不能不承认国外户外品牌服装确实有我们还不能超越的长处。实事求是地说，国外户外服装生产商往往仅仅专注户外用品中的一个或几个产品，全力以赴去做好自己专注的产品，而不是做大而全式的全面开花。例如，全球闻名的美国户外品牌“山河”就主要生产户外服装和帐篷等。其产品细节设计合理，质量备受用户拥戴，产品创新也遥遥领先，已经成为户外服装的