河南省健身俱乐部女性会员的自我概念对其俱乐部消费.pdfVIP

河南大掌体育掌院2008届研究生硕士掌位论文 摘要 随着女性文化素质的提高，其人生观、价值观、审美观都发生了积极的变化， 促进了女性健康概念和体育观念的转变，在体育经济活动中，女性越来越成为一 支极其重要的经济力量。近年来，体育走向社会化、产业化后，体育俱乐部在我 国迅速发展，其中大众健身俱乐部以其拥有的数量和广泛的参与面在各种体育俱 乐部中独占鳌头。女性参与健身俱乐部的消费正日益引起人们的关注，而对女性 消费心理和消费行为的研究也日趋成熟。 本研究对女性自我概念理论进行梳理，了解河南省健身俱乐部现状，调查研究 女性会员，分析河南省健身俱乐部女性会员消费行为特点，探究女性消费心理， 及其对消费行为的影响。运用新的视角，将消费心理学理论中关于自我概念的理 论应用于俱乐部消费研究中，丰富体育消费心理学理论框架，构建俱乐部消费研 究新的理论体系。通过调查研究，为健身俱乐部行业实施新的营销策略提供理论 支撑，更加有效的吸引和维持女性目标消费群。 本文运用了文献资料法、访谈法、数理统计法、问卷调查法，对所得数据 进行统计分析，结果表明： 河南省健身俱乐部女性会员的主要特征是：年龄范围在21—30岁和36岁以 最多。另外人群较为集中、特点较为突出的是学生群体。 河南省健身俱乐部的女性会员比例最大的是以发展自我、表现自我为主的女 性，其次是心灵自我突出的女性，最后是家庭自我和情感自我突出的女性。 女性自我概念对河南省健身俱乐部女性会员的消费动机、消费态度、消费行 为均有一定影响。偏重发展自我的女性以消遣放松和时尚的选择为动机；选择档 次较高的俱乐部，且注重品牌。偏重表现自我的女性以塑身美体为动机；关注外 表，喜欢修身美体或交际性消费，追求时尚。偏重心灵自我出的女性以塑身美体、 消遣放松为动机；消费欲望最低，果断、有主见，消费忠诚度高。家庭自我、情 感自我、心灵自我为主的女性会员健身年限多在1—2年，表现自我和发展自我为 主的女性多在半年一1年。自我概念对健身频率、健身方式的选择影响不大。 在不同的体育消费类别方面，女性自我概念对河南省健身俱乐部女性会员的 l 河南省健身俱乐部女性会员的自我桕口令对舅—翼乐部消费的影响 影响程度不同。多数女性会员喜欢购买新款运动鞋、服；喜欢到现场观看体育比 赛；不喜欢购买体育彩票。心灵自我突出的女性喜欢阅读体育类报纸、杂志。发 展自我、表现自我、心灵自我突出的女性会员较喜欢观看体育类电视节目且喜欢 进行体育旅游。 河南省健身俱乐部女性会员对教练员和俱乐部的内部环境、收费标准总体较 为满意；对俱乐部的广告宣传、日常服务和管理现状不满意。 关键词：女性；自我概念；健身俱乐部：消费；影响 lI AbStraCt Witllme ofthefemale’sculture iIllproVement life View，thevalues reco嘶tion，nle andtheView of∞sthetichaVe the changed offemale’s positiVely，Ⅵ帕chpushchange health and me economic conceptsportsopinjon．111 female sports activities，thehaVe beenapowe血l