赣州香江绿洲别墅项目征名方案.doc

星洲地产品牌启航香江绿洲项目征名系列方案 一、活动目的 ①通过循序渐进的系列活动，引发市场对项目的关注、兴趣和认知，迅速提升星洲地产的知名度； ②借征名活动炒作企业品牌和项目影响力，让赣南人民认识星洲地产，让赣南十八县市的权贵及富豪圈最大化层面知晓“香江绿洲”纯别墅社区。 二、推广策略 前期通过活动，有序的从内到外的建立良好的媒介传播渠道和关系，为后续星洲品牌建设和项目推广奠定良好市场良机。 ①一方面为星洲集团建立良好的媒介资源关系； ②二方面通过专家研讨会，建立行业专家的理解和信赖，通过专家言论提升项目价值标高和信赖； ③三方面通过重金征名活动，迅速提升星洲地产和项目知名度，为项目高定价塑造空间。 三、系列活动 ①赣州媒介单位茶话联谊会 ②赣州哪里最适合建别墅研讨会 ③星洲「香江绿洲」重金征名新闻发布会 四、活动主题 中国500强赣南果业 星洲地产品牌启航 ——重金征名顶级纯别墅案名系列活动 五、具体执行 （一）赣州媒介单位茶话联谊会 时间：暂定2007、10、18（周四 上午10：30——11：45） 地点：赣州饭店会议室 主题：星洲地产媒介恳谈茶话会 目的：建立良好媒介关系和资源，为星洲地产和项目推广奠定基础 内容：①介绍星洲地产（理念、文化、实力和发展战略等） ②介绍星洲即将启动的别墅项目 ③各媒介自我介绍 ④派发赠送商务礼品 ⑤自助西式酒会 筹备：①筛选邀约媒介单位和记者，通过公函形式邀约 ②明确活动规模和礼品数量，采购商务礼品 ③准备公司和项目媒介恳谈会PPT文件 ④预定会议室和西式酒会菜单和供应商 ⑤会议室现场布局和物料设计制作 ⑥准备和撰写会后将要发布的新闻稿 媒介：会后发布星洲企业发展战略及项目动态新闻信息 （二）赣州哪里最适合建筑别墅研讨会 时间：暂定2007、10、28（周日） 下午14：30—16：30 主题：赣州哪里最适合建筑别墅研讨会 目的：通过权威专家研讨，建立项目在行业内的认知和认可高度，从而带动大众消费者对项目权威价值标高的信赖。 形式：与《赣南日报》合办 规模：30—50人左右 内容：江、山等自然稀缺资源与建筑别墅的风水科学 赣州哪里最适合建别墅 最高人居典范的别墅生活方式┉ 筹备：①明确合办单位及合作方式 ②共同罗列出席专家名单，通过公函形式邀约 ③明确邀约参与的准客户 ④明确活动规模和礼品数量，采购商务礼品 ⑤预定会议室和晚宴菜单 ⑥现场布置和物料设计制作 媒介：会前预热硬广+会后软文炒作 目的：通过媒介传播迅速扩大项目地块价值和知名度 时机：2007、10、26——11、9 频次：原则上一周一篇 1.预告广告策略 （1）具体要求：告知活动内容及权威专家的高规格 （2）媒介策略： ①?媒介选择：赣州日报、新视听周刊、户外。 ②?发布时机：暂定10月26日、27日。 ③?投放频次：2篇。 （3）具体投放计划 发布时间 发布媒体 版面 主诉求 10.22（周一） 户外 南门口 星洲品牌启航主题形象+活动 10.26（周五） 赣州日报 硬广整版 星洲品牌启航主题形象+活动 10.27（周六） 新视听周刊 硬广整版 星洲品牌启航主题形象+活动 （4）其他形式媒介宣传： ①?第二展场周边横幅等的悬挂。时间为10月26日—11月16日。 ②?DM或电话联系既有客户及有联系方式的客户。 2.活动当天的辅助媒介宣传 （1）具体要求：要尽量营造出活动活动现场的热烈气氛， （2）媒介策略： ①?活动现场使用彩虹门、高空气球、横幅营造现场气氛。 ②?活动现场的工作人员可着印有星洲地产等相关字样的披带或Ｔ恤，以起到流动宣传的效果。 3.后续炒作广告策略 （1）具体要求：尽可能将最适合建别墅的泛话题转入“香江绿洲”项目，初步建立项目是最适合建别墅的风水宝地的认知。 （2）媒介策略： ①?媒介选择：赣州日报、新视听周刊。 ②?发布时机： 暂定10月31日、11月9日、10日、16日。 ③?投放频次：4篇。 （3）具体投放计划 发布时间 发布媒体 版面 主诉求 10.31（周三） 赣州日报 软文整版 从世界顶级别墅，看赣州别墅地块价值几何？ 11.9（周五） 赣州日报 软文 1/2版 赣州顶级别墅，天生宝地在何处？ 11.10（周六） 新视听周刊 软文整版 赣州顶级别墅，天生宝地在何处？ 11.16（周五） 赣州日报 软文整版 中国企业500强赣南果业，星洲地产 (三)星洲「香江绿洲」重金征名新闻发布会 时间：暂定2007、11、19（周一） 上午10：00—10：30 主题：星洲地产重金征集顶级别墅案名活