华悦鲍翅海鲜酒楼主题活动广告行销方案计划计划文档.docVIP

呈：董事会 自：总经理－周平 事由：关于针对酒店目前状况的个人看法 时间：2008年9月18日 ――――――――――――――――――――――――― 南昌的餐饮行业已步入强势竞争时代，市场竞争激烈，如何在200年打开市场终端，提高品牌知名度，抢占餐饮市场最大份额，让她代表着一个产业，引领一个市场？ 全力打造品牌价值，营造热点进行宣传，主要策划有意义的新闻事件，以塑造整体的品牌形象，并引起媒体的广泛关注，使目标市场的消费和品牌知名度得到全面的提升。宣传计划遵循两大原则：全年主题宣传不断，每个季度保证策划出新闻热点，力争热点与焦点的衔接；用常规广告配合主题宣传，造成更大范围的影响。 一、餐饮市场面临的市场问题： 1、餐饮商家过分炒作，引起经营成本增高、品牌影响力下降。目前，消费者逐步成熟，大部分消费者更关注商家的服务、信誉、保证等能为消费者增加价值的要素。 2、餐饮商家未从根本上建立以消费者为中心、市场为导向的服务营销体系，很难保证服务全过程的质量。 3、大部分餐饮商家无法在价格与服务质量两者之间找到平衡点，他们往往为了蝇头小利或抢占市场份额，而牺牲了服务质量。 4、个别餐饮商家没有品牌意识和精品意识，只单纯的打价格战追求销量而忽视了服务、信誉、保证等增值服务。 二、市场问题带来的启发： 1、 ? 品牌战略和服务质量是竞争胜利的两大法宝。 2、 ? 想方设法留住我们已服务过的消费者，让他