家俱家私：中国家具市场研究探究（doc 3页）文档.docVIP

中国家具市场研究 报告内容： ????虽然家具在中国的历史源远流长，但实行工业化生产却是近几十年才开始的。特别是改革开放政策的实施，促使中国家具行业进入了一个快速发展时期，家具市场规模随之不断扩大起来。 ????目前，中国共有家具生产企业（包括个体）约3万多家，从业人员达200多万人。同时，与之配套的行业也蓬勃兴起。根据国家统计局资料，到1997年底，销售收入在200万元以上的全国乡及乡以上独立核算的家具制造企业有8034家，从业人数30万人，资产总额329.09亿元，全年产品销售收入268.27亿元，利润总额为6.64亿元。 市场规模日渐膨胀 ????根据有关资料计算，1997年中国家具市场表观需求额为172.6亿元，比1996年增长3.0%，比1995年增长16.9%，增长幅度之大令人瞩目。 ????从家具实物产量来看，1997年全国家具生产量为43894万件，比1996年减少12.5%。在所有家具中，木制家具最多，约占家具总计的65%；其次是钢木家具，约占17%；其他原料制造的家具较少。 家具出口已成大国 ????随着国内家具市场竞争程度的日益加剧，及国外大批家具进入中国，使国内企业开始积极开拓出口市场，中国各类家具出口规模呈现不断扩大的趋势。1998年受亚洲金融危机的影响，中国多数商品出口受阻，但家具出口却承继过去几年的迅速增长势头，各类家具出口总额增长到14.04亿美元，比1994年的5.44亿美元增长了1.6倍。中国显然已挤入了世界十大家具出口国之列。 ????1998年家具出口额最多的是木制家具，其次是金属家具，塑料家具和藤柳条）竹类家具则较少。 ????家具出口的主要国家和地区依次是：美国（占47%）、中国香港（占18%）、欧盟七国（占11%，即：英、法、意、德、荷、比、西），日本（占10%），这也正是东南亚金融危机对中国家具出口未造成严重影响的原因之一。 ????根据统计数据，1998年，广东、浙江、福建、上海、江苏、天津、山东、北京等八省市的家具出口额占全国家具出口总额的92%，已成为中国家具出口的主要生产基地。 进口家具倍受冷落 ????虽然近几年来中国家具市场规模在不断扩大，但家具进口规模却变化不大。进口家具在经历了1995年的下滑以后，经过近几年的发展，1998年进口总额达到0.61亿美元，但仍未达到1994年0.78亿美元的水平。尽管洋家具在北京、上海等大中城市已占据了一席之地，但总体看，销售情况并不十分看好。比如，上海近两年已开张了来自意、德、丹、美、英等十几个国家的家具专卖店，北京也有了类似燕莎世界家具汇展中心这样装修豪华、购物环境优美、来自世界各地高档家具汇集的场所，但往往都是门前冷落车马稀，消费者中看的人多、买的人少。 ????据调查，造成以上局面的主要原因是进口家具价位太高、产品缺乏个性、且消费者担心售后服务没有保障等。 三资企业抢滩市场 ????令人惊奇的是，进口家具受冷落的同时，三资企业的家具却表现良好。在对1997年中国家具市场销售额的统计中，国内家具生产企业（不包括三资家具企业）占69.2%；三资家具企业占29.4%；进口家具占1.4%。这说明，一方面，在中国家具市场中，国内家具生产仍然占主导地位；另一方面，三资家具生产企业也已跃上一个较重要的位置，尤其在中、高档家具市场中，已占有明显的优势地位。 ????以上海为例，据不完全统计，截至1998年底，上海市兴办三资家具企业500家，占全国的近50%。这些企业通过本土化的策略，或建立生产企业，或设立装配工厂，在保证产品质量的同时，大大降低了成本，增强了产品的竞争力。目前，市场上的知名品牌，如上海的美时、震旦，北京的天坛，伊春的光明，齐齐哈尔的华鹤，大连的华丰，广东的联邦家私等均为三资企业所有。这些企业的产品在占领中国内地市场的同时，又大量返销到国外，形成了较强的出口优势。据海关统计，今年1－2月，三资企业出口额达2.45亿美元，占总金额的61.47%比1997年同期增长55.82%。 ????今后一段时期，随着各国经济结构调整的进行，作为劳动密集型产业的家具工业将由发达国家向发展中国家转移，亚洲将成为全球经济贸易最具活力的地区。而随着四小龙劳动力成本的不断提高，中国将成为世界关注的家具加工中心和销售中心。因此，中国的三资家具企业的快速发展指日可待。 板式家具受人注目 ????随着家具市场的红火发展，家具市场竞争也日趋激烈。1997年各类家具批发额为154.38亿元，其中，大中型商业企业占78%，小型商业企业占22%。各类家具零售额为83.93亿元，其中，大中型商业企业占48%，小型商业企业占52%。 ????目前，家具商场的发展已有扩展之势。上海、北京上万平方米的家具商场已分别超过20家。许多地区相继涌现出一大批5000－30000