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C O N T E N T S 目 录
CHAPTER 手机行业市场格局
01
1.1 整体手机市场销量趋势 / 6
1.2 销售渠道市场份额 / 7
CHAPTER 营销洞察及运营策略
02
2.1 手机品牌流量分析 / 10
2.2 手机品牌搜索热度 / 15
2.3 内容生态和店铺粉丝运营 / 20
2.4 手机衍生市场——手机配件 / 23
CHAPTER 用户调研及行为洞察
03
3.1 用户购机关注因素及产品配置偏好 / 26
3.2 品牌服务质量及用户口碑 /36
CHAPTER 用户购换机特征及品牌竞争
04
4.1 品牌忠诚度 / 46
4.2 品牌复购周期 / 47
4.3 重点品牌分析 / 48
4.4 细分人群市场购机偏好 / 78
CHAPTER 游戏手机元年洞察
05
5.1 游戏手机细分市场崛起 / 84
5.2 游戏手机用户特征 / 85
5.3 泛游戏手机用户对游戏手机的认知及购买偏好 / 88
1
P R E F A C E 序言
手机
2018年手机
年年手机
2018年手机手机手机
手业手机
手机
年手机
机
手机手机手机
手机
80
手机
000机
手机
手机行业年手机
3
2018年京东手机行业白皮书
CHAPTER
01
手机行业
市场格局
5
2018年京东手机行业白皮书
核心发现
手机行业机201年手机
1
京东手机
2018年年京东2018年
京东手机11
11手机
人口红利不在，大家更克制地“买买买”，中国手机市场触达天花板
年手手机手机机
2018年手机8手机
12机
201年手机1
中国手机市场销量趋势
6
同比 -8.0%
同比 -9.0%
5
4.5
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