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报告老板豪言壮语.docx 17页

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报告老板豪言壮语   植入式广告   植入式广告结课心得   自从自己上大学开始学了广告学专业,发现我对广告没那么方案了,反而在广告时段还会津津有味地点评哪个广告好哪个广告不好,旁人都很难理解为什么看广告还那么专注?这也许就是三句不离本行的习惯吧。   这学期开了《植入式广告》这门课,说实话一学期下来老师讲的理论什么也没记住,不过看的电影倒是都记住了。从《天下无贼》到《楚门的世界》,在那些优秀的作品中令人惊叹竟然广告也可以这样。近些年,国内植入性广告发展的非常快,且形式各异,电视电影、娱乐节目和网络游戏等各个领域都已经涉及到。植入性广告作为一种新的广告力量不断的出现在我们的视野。在影视作品中植入广告利用电视剧或明星的效应,将品牌置身于情节中,对消费者形成一种行为示范,在深化品牌影响力的基础上,获得品牌联想,并期望获得广泛的认同与品牌价值的提升。   如今国内的影视剧植入广告早已成为普遍现象,然而当影视作品质量不高,植入广告太多,观看这类电视剧就让人反感了。比如湖南卫视自制剧《因为爱情有奇迹》,从没看过这部电视剧的我试着看了一集就看不下去了。第一集里,诗婷露雅,农夫山泉,金龙鱼,香飘飘??这简直就是一部广告电视剧嘛!电视剧里植入广告如果做的好是不会让观众反感的,但是生硬的插入就会适得其反了。   我认为在这方面做的还可以的比如电视剧《男人帮》。在这部剧里广告植入也很多,不过都与剧情或生活相关联,有个片段是:男主   对朋友说电脑怎么怎么坏了,朋友说那你试试360杀毒软件,虽然明知是植入广告,但是并没有让人产生太大的反感。   我们现在的年纪,老师说正处于“理想很丰满,现实很骨感”的状态,我们渴望打破常规,却又屈服于现实中。近几年有许多年轻的优秀作品为影视剧中植入广告开辟了新天地。比如,叫兽易小星公司万合天宜的系列作品《万万没想到》《报告老板》系列。在这些作品中片子开头和结尾都会用一些段子带入产品,让观众不会反感反而会会心一笑。在《报告老板之豪言壮语》中,每集作品的前景是有客户要我们给某某产品做广告,然后公司四个人就根据怎么做来每人说出自己的方案,故事也是全程笑点,这种广告植入方式虽然特别明显,但效果却非常好。   再比如我元旦那天去看的《十万个冷笑话大电影》,虽然国产动漫十万个冷笑话很没节操每月就更一集,但是作为死忠粉自己还是去看了电影,问我电影怎么样?网上看看评论,都说是国产动漫业界良心!整部电影都是笑点,而且里面植入的广告就有四五个然而我起码还记住了新浪微博和苏宁易购,而且这两个品牌的出现还是个很大的梗,现在想想都好笑,这样的植入,怎么可能不会让观众记住?   在影视作品中植入广告效果好的作品不少,但是适得其反的却更多。近几年来,影视中中植入式广告在我国有了很大发展,但还存在一些问题:首先植入品牌生硬,引起观众反感。其次植入过多的品牌,而且植入频率过高。植入广告是植入在影视中,而当影视变成一则大   的广告片时,这将使植入广告的优势转变为劣势。   这门课的结课作业是表演小品,我们组表演的是《白雪公主新编》,我们的剧本也就六七分钟。剧本保留了主要角色,但在角色上面也有创新,比如七个小矮人去演电影葫芦娃,比如王子变成了青蛙王子,在台词中加入了许多段子和笑点。刚开始排练时自己说台词都能把自己逗乐。在下面表演了自己都不知道多少遍,终于能够控制演员自己不笑场。我们剧本中包括动作台词都是经过大家一起思考想出来的,小品里将M&M巧克力豆插入作品中,我将这部分插入在皇后给公主下药之后,二人借《唐伯虎点秋香》中的段子再加上自己的创新,最后王子就醒公主也是用M&M巧克力豆,结尾画龙点睛。   作为一名广告学专业的学生,我一直认为,好的广告推广是一门艺术,并不是所有的植入式广告都令人反感,然而,这种广告植入方法还可以创新发展。首先,广告植入的方式必须更加多样化。除了常见的那几种方式外,我们还可以探索更便捷更有效的植入方式。如果没有足够好的创意策划,如果植入式广告不改变其生硬、单板的植入方式,也是不够的。只有品牌和内容做到最大整合,并且多方合作才能实现植入式广告的价值所在,并且建立植入式广告的检验和评估体系,及时对植入式广告进行评估和评价,积累经验解决问题,才能最大化的实现植入式广告的价值。其次,要注重植入广告的质量,要巧妙地植入,不能植入太多太杂太滥的广告,要使广告与影片保持自然、和谐。这样才既不会降低影片和节目的质量,又不会引起消费者的反感和排斥,从而真正达到广告宣传的目的。最后,广告要与艺术接轨,   更加注重广告的艺术性,而不是纯粹的商业性。让消费者把广告当成是艺术作品来欣赏,从而不知不觉地接受它,喜欢它。   总之,植入式广告的结课,不仅让我们接触植入式广告的理论和实例,在欣赏优秀的影视作品中,让我们深入的了解广告植入方式和内容的多

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