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创造未来
红杉00后泛娱乐消费研究报告
2018.08
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这是⼀份关于未来的研究报告。
国际上普遍将2000年前后出⽣的⼈定义为“后千禧世代”,亦即通常意义上的“00后”,后千
禧世代正在互联⽹与科技浪潮⾥量身定制属于⾃⼰的新世界。
正在被创造出的这个新⽂化娱乐世界⾥,00后有什么特征与偏好?00后对娱乐的认知和信
息渠道是什么?未来泛娱乐商业化的演进趋势⼜将如何?
红杉中国种⼦基⾦团队经过⻓期跟踪、⼤数据调取、定量调研、案头作业、⼩组访谈等多途
径整合研究,神策数据⽤户⾏为洞察研究院配合完成本次研究,形成了这份 《创造未来——
红杉00后泛娱乐消费研究报告》,它的独特之处在于,在提供对00后⼈群的基础认知之
外,进⼀步形成了商业化⽅向上的可执⾏的操作与建议。
我们深信,预测未来最好的⽅法,就是创造未来。让我们以此为起点,共同开启关于未来的
创造。
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⽬录 1 报告主要结论
Content
2 后千禧世代概况
3 后千禧世代⾏为及特征偏好分析
4 后千禧世代泛娱乐商业化演进趋势与建议
5 研究⽬的及⽅法说明
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报告主要结论
针对后千禧世代在泛娱乐消费、⽤户⾏为特征和泛娱乐商业
Part 1 模式演进等⽅⾯的关键发现。
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认识后千禧世代
移动互联⽹原住⺠ 4+2+1家庭成⻓ ⾃主消费意识与能⼒
深度数字化环境造就的第⼀代移 优质的成⻓和⽣活环境 ,充分 购买⼒与 ⾃主消费意识强,有话
动互联⽹原住⺠ 的资源供给和关注度 语权和⽀配权
• 兴趣驱动、特⽴独⾏ 、强调精 • ⽗⺟良好的教育背景,让00 • 优越物质⽣活下 ,
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