万科如何做地产微信营销.pptx

第二套广播体操 西安万科微信营销实践;第二套广播体操：时代在召唤 这是一个什么样的时代？;第一节：伸展运动 对传播而言，我们遇到什么样的问题？;第二节：扩胸运动 打开胸襟，我们得到以下几个洞察;广告------------内容;洞察2：今天谈的微信，可能明天就死了。但是拥抱互联网的态度，将永远活下来。 ;;第四节：跑跳运动 西安万科互联网经营部分案例分享;8月14日幸福系专题页上线 短短4天优酷点击超过5万次 转发9035次，评论933条 总覆盖人次总曝光次数最大化实现了幸福系品牌曝光 微电影形式在业内引起高度关注 三个微电影引发网友话题热议 ;音乐MV：《回西安》;所获奖项：2012年度最佳房地产营销大奖 颁奖单位：DCCI互联网数据中心 ;自媒体的好坏，不在于粉丝的数量的多寡，而在于分享与互动的水平和质量;;;;元宵节社区《万闻联播》幽默视频;一些效果显著的自媒体运营分享;跨界打造地产界真人脱口秀栏目，以最接地气的爆笑形式，跟你聊聊什么是好房子？;更多故事，即将来自万老师 欢迎观察、分享、探讨;第五节：体转运动 微信运营背后的工作方法与机制;微信运营背后的工作方法与机制;微信运营背后的工作方法与机制;;拥抱新媒体：消费者在哪里就在哪里沟通 客户在微博，客户在微信，客户在微信服务号，我们都在;第六节：踢腿运动 往前一步：微信服务号的应用;什么是大数据？;基于以上思考，我们的举措：;整体规划;业主服务、万客会服务、城市配套服务;第八节：整理运动 停下脚步，看看身边，看看未来;NIKE为什么做NIKE+？;现在地产行业的竞争压力必然越来越大，未来会更大。 具体表现在产品会越加趋同，品牌价值不断被稀释，客户追求更具价值的品牌， 因此，服务品牌的建立势在必行， 大数据的背景下，我们需要做好现有产品价值的基础上建立服务品牌， 以此，区隔对手。 1、建立品牌社区，通过有价值的服务，培养忠实用户，建立口碑，转化客户。 2、洞察客户需求，深挖客户价值，创造新的赢利点 ;TIME:2013.1.21;THANKS 一起拥抱互联网