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澳容品牌短视频营销方案 ⚫ 行业洞察 目录 ⚫ 竞品洞察 ⚫ 品牌洞察 ⚫ 核心创意 行业洞察 巨头入局，头条系领跑，激战正酣 网络视频 6.09亿 全视频 76% 7.11亿 88.7% 短视频 网络直播 5.94亿 4.25亿 74.1% 53% 资本市场投资金额及占比 ◆ 百度 Nani 小视频上线，对标对象是快手、秒拍、美拍。 ◆ 淘宝短视频召开了内部发布会，表示要推出名为“独客”的短视频 App ◆ 腾讯重启微视，狂掷 30 亿重金补贴，11月新增 3 款产品，下饭视频、速看、时光小视频对标视频 ◆ 短视频 热度居高不下，截至2018年6月，8.02亿网民中74.1%使用短视频，合并短视频用户规模7.11亿，约占网民规模的88.7%。 短视频日活达2.21亿，内容带动“剁手”成为新趋势 网红+美妆成为短视频变现主流 短视频因成本低，频次高，易操作，互动性强成为网红首选 各大电商平台纷纷布局短视频，用户边看变剁手成为新趋势 美妆行业纷纷入局钱途远大 网红（短视频）带货变现数据亮眼，美妆行业纷纷进驻短视频营销 短视频用户同时也是面膜的主要消费人群 50岁以上 2% 4% 女 66% 53% 40-49岁 17% 18% 30-39岁 54% 44% 男 34% 47% 20-29岁 28% 23% 图1：短视频用户和面膜用户的性别分布 19岁以下 3% 7% 图3：短视频用户和面膜用户年龄分布 短视频用户为：女性为主，18-35岁之间，一二线城市中等消费 高消费群体 5.2% 12.8% 水平的年轻、时尚、活力消费人群，正好是面膜的目标用户群体 中高消费群体 26.2% 27.7% 面膜用户 中等消费群体 31.6% 41.4% 短视频用户 中低消费群体 24.4% 15.7% 低消费群体 12.5% 2.4% 图2 ：短视频