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17种抖⾳内容策划涨粉套路
抖⾳的玩法有很多,本⽂作者通过观察⼤量视频,总结了17种常规套路,并进⼀步分
析出创意招式,教你预测怎么拍会才会⽕。⽂末有彩蛋。
好吧,我承认这是标题党了——实际上这篇⽂章讲的是创意。
以下招式有些是创意的固定套路,有些是创意的“思维”,由于才疏学浅,尚不能总结⼀
套客观的、系统的⽅法论给⼤家,实属抱歉。我会尽我所能分享出常规套路,然后利⽤
常规套路分析创意招式,最后教您⾃⼰预测怎么拍会才会⽕。
此⽂更关注点赞的⼼理机制,暂不涉及保存、转发、评论的⼼理机制。不过⼤家应该知
道“点赞、评论、转发”等都是你视频会不会被抖⾳系统推荐到更⼤流量池的判断指标。
关于互联⽹⼈如何利⽤抖⾳变现,⾃媒体团队制作什么内容才能⻓久不衰,并如何打造
个⼈ip?什么样的视频内容会更容易⼴为模仿?已有⼤量粉丝的抖友应该靠什么内容再
⽕⼀波等等内容,会在后续⽂章中详细讨论。
这篇⽂章来源于我给别的⾃媒体团队写视频脚本的经验和曾经点赞的2k+视频,相当于
⼀份总结性⽂章——我很受限于这些视频。
凭借我曾经看过的喜剧类书籍,创意类书籍,后期我想写⼀篇指导性⽂章,意思是说这
些创意可能⽬前抖⾳上还没有出现(总结的话⾃然意味着这些创意已经存在)。
我在回看这些视频的时候发现:抖⾳初期,这种⼈为创意很少。昨晚偶然换了⼀个新号
登陆抖⾳,发现推荐的⼤多是⼀些我在旧号看过的视频,但让我诧异的是:这些被推荐
视频⾥,⼈为创意频率特别⾼。
我本极为认同哈佛⼤学兰格教授的观点:
当写出创意的步骤的时候,创意就已然离去。
只有对思想的改变才是创意的源泉与⽆上法宝。但为了让⼤家更觉得此⽂更“⼲货”,所
以我尽量详细讨论,甚⾄于“使⽤条件”。如果没有写使⽤条件,说明这是⼀种思维,我
们在拍视频的时候时时,处处留意。
由于视频数量和⼤⼩限制,我把很多视频合并或者省去了,感兴趣的朋友可以知乎私聊
我。
1.⾮主体内容创新
我们有想表达内容有主客体,客体我们可以创意表达。
对美⻝制作没有兴趣的⼈⼀般是不会浏览的,但这个视频有它的特点——打动你的是不
是也是其配⾳与⽂案呢?这和以往的美⻝制作完全不⼀样,刚出现的时候挺有新意的。
我们发散⼀下思维,是不是可以采⽤“新闻联播腔”、胥渡吧中各种影视⼈物声⾳来配
呢?(我相信这个视频制作团队如此精良应该不差钱)
2.⾮重点流程上创新
⼀个过程有重要的和⾮重要的,主要流程我们并没有改变,但我们可以在⾮重要的内容
上创意表达。
⾮重点流程创新更像是细节控制的好,⽑边制造得巧妙。
3.段⼦式神转折
这个和写脱⼝秀差不多,都是:铺垫+笑点(由铺垫可以制造⼀种预期,预期来源于“核
⼼假设”,笑点即是通过对核⼼假设的再解读——这是脱⼝秀书籍《⼿把⼿教你玩脱⼝
秀》的正统说法)。
我想和⼤家分享两点:
1. 是抖⾳和脱⼝秀不⼀样,抖⾳更加注重表演艺术,⽽不是语⾔艺术。
2. 这个招式不仅仅在有剧情的情境下使⽤,在各种情况下发挥才智您都能获得效果,
要知道就是要“于⽆⼈处发声”才是真正的创意。
喜剧的写作⽅式⼤致如下:
1. 选择⼀个铺垫,列出各种假设
2. 选择⼀个⽬标假设,找出连接点
3. 列出其他的对连接点的再解读
4. 选择⼀个再解读,完成你的笑点
4.表演主体/客体代换
表演的主体或者客体被替换,希望可以达到两种效果之⼀:
直接的搞笑(恶搞或可爱或反差萌或欲望等等最原始的刺激)——我们通过哪些⻆度来
寻找去⽤来代替的对象呢?
1. 夸张(夸⼤,或者夸⼩);
2. 拟⼈与拟物;
3. 完全相反性质(抖⾳上美与丑,胖与瘦,男与⼥,⽼与少最为常⻅的)等等;
4. 有深意(原本可以没有意义,但你可以加,当然你也可以改深意。深意即态度)。
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