生活超市开业营销策划案.docVIP

. PAGE 1 . 硅谷生活超市开业营销策划案 硅谷生活超市超市位于文化路与东风路硅谷·未来城购物中心负一层，经营面积6000㎡，经营业态涵盖生鲜、食品、百货，满足顾客一站式生活需求，以“商品丰富”、“价格低廉”、“环境舒适”、“服务贴心”为经营宗旨，现开业在即，为了更好的宣传超市的整体形象及提高超市的知名度，从而保障超市的顺利运营，现制定商圈攻略性宣传及商圈直径视觉性宣传的战略策划方案。 推广目标:周边1.5公里社区中老年消费群体、家庭、上班一族（以文化路东风路周边3公里范围内为主，以金水路区惠济区为辅的宣传策划方案）；通过整合郑州比较具有影响力的各种媒体资源对江山生活超市超市进行宣传推广，实现品牌的最大限度地覆盖，迅速提升硅谷生活超市在郑州北区的知名度，对消费者形成强大拉力，最终提高产品销售量并赢得广大消费者的忠诚。 一、推广媒体选择： 项目 时段 广告投入方式 推广项目 费用预算 推广媒体 推广时间： 9.01——9.16 1、大河报、郑州晚报、河南商报、大豫网、映象网等软文； 2、大河报夹页； 3、社区横媒体 4、微信爆客推广 5、DM设点派发 6、线上礼品派发（经销商提供礼品、手提袋） 大河报、郑州晚报 经济报等软文 关注公众号推广局域性广告投放 各小区、街道、闹市区设（10点） 购物袋1万 费用共计：67640元 二、推广项目及区域、费用明细 项目 投放时期 广告投入区域 推广内容 费用明细 一、报纸媒体 推广时间： 9.22 大河报 加页 大豫网/大河报等媒体6家软文 9.01——9.15 （2期） 硅谷生活超市*月*日“开业钜献，重礼出击”及开业的相关促销活动(5元购物券免费大派送，无消费限制） 大河报夹页10000*0.2=2000元 6家媒体软文 500*6=3000元 费用共计：5000元 二、社区横媒体 推广时间： 9.20——9.26 周边1.5公里 社区横媒体150块 社区道闸（没有横媒体的小区） 暂定10个点位 9.10——9.16（1期） 硅谷生活超市*月*日“开业钜献，重礼出击”及开业的相关促销活动(5元购物券免费大派送，无消费限制） 150*100*1=15000元 费用共计：15000元 项目 投放时期 广告投入区域 推广内容 费用明细 三、微信广告 推广时间： 9.15——9.30 微信爆客 硅谷生活超市*月*日“开业钜献，重礼出击”及开业的相关促销活动(5元购物券免费大派送，无消费限制） 曝光效果：寻找1000人扫码，平均每人200好友，则有20万曝光率。 爆客系统30天=2000元 费用合计：2000元 项目 投放时期 广告投入区域 推广内容 费用明细 四、开业DM派发 推广时间： 9.24——9.27 （20个点） 9.10——9.16 硅谷生活超市开业啦！更多超值优惠、更多大奖等您拿，开业当天还有免费购物券可以拿哟！全城会员卡免费办理中，购物卡全城热销…. DM30000*1.1元/份=33000元（8P）8%税=2640元 总共费用：35640元 项目 投放时期 广告投入区域 推广内容 费用明细 五、各种小赠品 推广时间： 9.15——9.27 精品购物袋/超市经销商提供的礼品例如：洗衣液、抽纸、火腿肠等 微信线上游戏（幸运大转盘） 获奖者需开业当天前往硅谷未来城广场领取。 奖品经销商提供10000元 购物袋1000*8元=8000（库存） 费用总计：10000元 项目 投放时期 广告投入区域 推广内容 费用明细 六、超市内外气氛布置、开业庆典 第二阶段： 9.18 超市广场、舞台布置 氛围布置 人员 舞台音响 演出 开业庆典物料见（附件2详单） 3万 超市开业营销活动方案 1、活动主题：万卷启发 礼惠全城 2、活动时间：9月18—9月25日 3、活动地点：硅谷生活超市 4、活动目的： 通过商品0利降价、购物券免费送（无消费限制）、礼品免费领取等活动将实惠实实在在的送到消费者手里，让消费者认同江山超市，增强江山生活超市的美誉度，从而达到宣传口碑效应。 5、活动档期： 主题 时间 地点 费用 微信幸运大转盘 9月10日——9月17日（线上刷奖） 9月18日——9月20日（线下领取奖励） 以上奖品均为经销商免费提供； 硅谷·未来城东广场 /（上） 万卷启发 礼惠全城 9月10日——9月17日（会员卡办理卡里充值5元现金） 9月18日——9月25日（进店消费且无门槛）会员卡办理送购物卡 派单进社区 1.5万（3000张面额5元） 买就送 满58元 送鸡蛋一份（6枚） 满88元 送洗衣液一袋（8