康师傅沈阳饮料有限公司竞争策略研究学士学位论文.doc

沈阳理工大学学士学位论文 PAGE PAGE II 学士学位论文 康师傅沈阳饮料有限公司竞争策略研究 毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得 及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。 作 者 签 名：　　 　 　　日　 期：　　 　 　　  指导教师签名：　　 　 　　 日　　期：　　 　 　　 使用授权说明 本人完全了解 大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。 作者签名：　　 　 　　 日　 期：　　 　 　　  摘 要 随着饮料行业的快速发展，其市场竞争也越来越激烈。企业要想在这种局面下发展壮大，争取更多的市场份额，不但要对竞争对手进行系统的分析，还需要制定一套有效的竞争策略，更要在竞争中不断的发现问题，采用相应的对策对其解决。 本论文以康师傅（沈阳）饮料有限公司为研究对象，结合市场营销学等原理的运用，分析了其目前竞争策略的现状和其中存在的问题，并提出了一些对策。本论文共包括五部分，其中第一部分主要就论文中涉及的竞争策略理论进行简要介绍；第二部分主要介绍康师傅（沈阳）饮料有限公司概况；第三部分对康师傅（沈阳）饮料有限公司竞争环境的各个部分进行了详尽的分析；第四部分是康师傅（沈阳）饮料有限公司竞争策略现状及存在问题分析；第五部分提出了相应的竞争对策。 关键词：市场份额；价格；产品；渠道；促销 Abstract With the rapid development of the beverage industry, more and more intense market competition. If enterprises in the development and growth under such a situation, strive for more market share, not only on a systematic analysis of competitors, but also need to develop an effective competitive strategy, but also in competition in the discovery of the problem, using the corresponding Countermeasures to solve. This paper to Kangshifu (Shenyang) Co., Ltd. for the beverage research, with marketing principles such as the use of its current status and the competitive strategy of the existing problems and proposed some measures. In this paper, including a total of five parts, of which the first part of the main paper on the theory of competitive strategy briefed the second part introduces Kangshifu (Shenyang) Co., Ltd. drink Overview; third part of the Kangshifu (Shenyang) Beverages Ltd. The competitive environment in all parts of a detailed analysis of the fourth part is Kangshifu (Shenyang) Co., Ltd. beverages competitive strategy and problems of the status quo; Part V of the correspondin