闽南师范大学新闻传播学院新闻学课件 新闻与宣传、舆论，新闻媒体的产生.ppt

第四章 新闻与宣传;新华社记者：中国记者在报道中国问题时有道义上的责任，就是要帮中国人说话。要让自己的新闻作品有助于中国人民过上幸福的生活和国家的富强。 《华盛顿邮报》记者：中国记者是党和政府的宣传工具，有道义上的责任为中国的繁荣富强服务。美国记者没有为国家利益服务的责任感，其目的就是揭开事实的真相，让人们自己做出正确的选择。;日本记者：美国甚至日本记者都不会为正义的事业（国家繁荣富强）而工作。记者所要做的是报道正在发生的事件。新闻记者在报道新闻时都在以各自的价值观报道自以为重要的东西。 那么，新闻到底该如何定位？ ——宣传本位？信息本位？;一、宣传与新闻 等同论/重叠说（？） 《中国大百科全书?新闻出版》对“宣传”的定义：“宣传是运用各种符号传播一定的观念以影响人们的思想和行动的社会行为。” 新闻传播信息，宣传传播观念，这是两者最基本的区别。 新闻本位——信息传播 宣传本位——观点传播 ;具体区别： 1、出发点不同 宣传的出发点是宣传者出于自身的生存、发展需要去追逐受众； 新闻的出发点却是受众出于自身的生存、发展需要而追逐信息； 2、归宿点不同 宣传者传播观念的目的是要受众理解它、接受它、支持它； 新闻发布者除了以新闻谋利外，对新闻本身无自己的主观意图。;3、传播的方式不同 新闻传播是一次性的 宣传却需要经常重复。 三色宣传法： 白色宣传——公开表明信息来源的宣传； 灰色宣传——不说明信息来源的宣传； 黑色宣传——隐蔽真实信息来源的宣传。 宣传无所谓时效性，不存在“过时”问题。;4、传播的要求不同 信息沟通要求定量的准确 宣传要求定性的准确，即观点和材料的统一。;当然，两者并非完全对立，在某种程度上又会出现一定的特殊复合现象： ①二者传播的模式基本相同； ②二者在传播内容上常常相互借用。 总之，两者既存在区别又互相联系。 新闻具有宣传功能，宣传可以借助新闻。宏观上，新闻服从于宣传，以宣传为导向，为中轴；微观上，宣传总是要依附于新闻，以新闻为载体，为手段。;二、宣传的类型 按内容分：有政治、军事、宗教、科技、经济宣传等。 其中，政治宣传是大宗。 按形式分：有语言、图片、实物宣传等。 按宣传的强度分：有灌输、鼓动、诱导和批评等。;三、宣传的特点 1、目的性 任何宣传都具有一定的目的性。 2、理喻性 宣传是传播思想、观念和意图的活动，旨在说服宣传对象。 3、依附性 宣传也是传播，因此，往往借助于文化领域内其他种类的传播手段进行。;4、不宣传对自己不利的事实与观点 宣传要有利于自身的存在和发展 5、宣传与反宣传 在宣传己方观点的时候，封杀与禁绝异端宣传，如果做不到就得展开反宣传。;第二节 决定宣传效益的因素;7.宣传方法——怎样宣传(how) 上述7个环节，总称6W1H。这7个环节也就是决定宣传效益的7个因素。 一、宣传者 ～即宣传活动的主体。通常由代表一定阶级、政党、利益集团的机构充任。 宣传者的自身形象是决定宣传成败的重要因素。 ;二、宣传对象 ～亦称受传者或受众，是宣传者进行灌输、鼓动、劝说、诱导的个人或群体。 宣传对象是宣传效果的承担者，也是宣传效果的最后鉴定者。;三、宣传内容 ～指宣传者所提供给宣传对象的材料、思想观点。 在宣传效益中，它起最后决定性的作用。 四、宣传场合 分封闭环境和开放环境 五、宣传时机 宣传需要针对各个个体在不同时机的不同心理情况，才能取得预期效益。 ;六、宣传动机 ～指宣传者所期望带给社会和人们的某种变化，包括态度、行为的变化等。 七、宣传方法 ～指宣传者要达到一定的效果必须得当地运用一定的宣传手段、技巧和媒介途径。;第五章 新闻与舆论;一、舆论的定义 舆论就是在特定的时间空间里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度。 1.舆论的主体——公众 2.舆论的客体——某个特定的涉及公众切身利益的社会公共事务 3.舆论的本体——人们大致相同的意见或态度的总和 4.舆论的载体（渠道）——公开的传播活动;二、舆论的本质和特点 本质——舆论作为公众意见（公共意见）是社会评价的一种，是社会心理的反映，它以公众利益为基础，以公共事务为指向。 舆论的特点： 一、社会性和现实性 舆论一般是基于现实生活中某一新的具体问题而发生，是社会存在的反映。 案例：《英语已成一个扼杀中国人才的巨大毒瘤》;二、评价性和公开性 舆论是一种评价性意见，有论断性的结论。 舆论又是公开表达出来的意见； 舆论的评价性和公开性是相辅相成的。 三、大众性与集合性 舆论是许多人的意见，大众的意见；它是各种意见的集合体。 注意：作为意见的集合，舆论并不是无数个人意见的简单相加或机械叠合，而是扬弃或修正整个意见中局部的观点成分，取众人的共识。;四、倾向性和政治性 舆论是以意见的形态表现出来的，因而带有鲜明的倾向性。 从根本上影响和决定舆